谷歌一直在向電影公司推銷在線電影全球點播和發行服務。他們表示，谷歌將利用其搜索技術和youtube，引導觀眾到新的服務上，該服務可能首先在美國推出，隨后陸續在其他國家發布。

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雖然談判已經持續了數月，但最近幾周似乎更為緊迫，因為媒體和科技公司在數字發行電影和和電視節目上的競爭日益激烈。本周，預計蘋果將推出改進后的電視設備，可將家庭電視與互聯網連接，并希望最終向“應用軟件”開發者開放此設備。

而電影訂金服務商netflix公司正積極購買數字電影播放權，由沃特·迪斯尼、新聞集團和nbc環球合資組建的在線視頻網hulu，正在計劃進行規模達20億美元的ipo。谷歌旗下的youtube視頻網站正在與好萊塢各大電影公司舉行談判，計劃在年底前向全球發布付費觀看（pay-per-view）視頻服務，為壟斷電影和電視內容的數字發行與蘋果展開直接競爭。

谷歌的項目令好萊塢電影公司非常興奮，因為這些公司在面臨dvd發行下降的情況下，正在積極尋找新的收入來源。按照計劃，在線觀眾可支付約5美元觀看但不是下載最新的電影。由于電影將同時通過dvd發行、在蘋果itunes店和亞馬遜上銷售，意味著谷歌可借助近期的票房成功推動服務。

youtube表示，自1月份以來公司一直在測試其電影租賃服務。而谷歌從2006年以16.5億美元收購youtube以來，也一直希望在該視頻網站尋求突破。youtube吸引了數以百萬計的用戶，并一直以用戶制作的內容最為著名。不過該公司也簽署了多項內容協議，并在4月份推出了免費的電影服務。