全球最大的社交網站，facebook目前擁有超過5億用戶。但是facebook在一些地區及國家還未占據統治性地位。在日本，facebook的排名并未擠入前三。在巴西和中國兩個最熱門的國家，facebook遭遇到較大的阻力。

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盡管俄羅斯本土社交網站在本國大受歡迎，但分析稱facebook在俄羅斯的前景更被看好。根據市場調查公司comscore所作統計，facebook于今年4月正式推出俄羅斯版本網站，目前facebook排名僅為第5位。但comscore指出，facebook發展極為迅速。從今年1月到8月份，facebook俄羅斯用戶數達450萬，增長了376%。

facebook還與俄羅斯無線運營商beeline以及oao mobile telesystems達成合作協議，手機用戶可以訪問facebook移動版本的網站。

為了克服語言障礙，facebook允許用戶對難以翻譯的功能提出翻譯建議，并允許用戶對這些建議進行投票。facebook國際發展部門主管亞維爾·歐立文（javier olivan）表示，“俄語是非常復雜的語言，因此我們允許用戶翻譯界面，這樣可以更符合復雜的俄語語法。”

其他互聯網巨頭如谷歌在俄羅斯市場均難以站穩腳跟。扎克伯格在今年10月17日在斯坦福大學舉辦的活動中表示，如果facebook能成功滲透俄羅斯市場，則facebook將可以在中國復制同樣的成功模式，后者擁有全球人數最多的互聯網網民。

俄羅斯人對社交網站的依賴使其成為一個理想的試驗田。根據comscore數據顯示，平均每位俄羅斯互聯網用戶每月在社交網站上停留的時間為9.8小時，相當于全球平均水平的兩倍多。

分析稱因為俄羅斯的氣候狀況使俄羅斯互聯網用戶格外鐘情于社交網站。俄羅斯冬季長達6個月時間，這使人們更愿意呆在室內通過互聯網進行社交活動。另一原因是俄羅斯地廣人稀，許多地區基礎設施不完善，尤其是北冰洋地區的摩爾曼斯克（murmansk）等城市。

此外，俄羅斯一直有依靠非正式信息的傳統。俄羅斯科技產業風投資本家艾斯德爾·戴森（esther dyson）表示，“在俄羅斯，人們通常不依靠公共體系，而傳統上更依賴于人際關系網。”戴森解釋，在俄羅斯這樣的國家，人們非常愿意通過人際關系網絡獲取所需信息。人際關系網絡對人們日常生活各方面都起到重要作用。

俄羅斯生活雜志《afisha》主編埃爾雅·卡拉西奇克（ilya krasilshchik）表示，用戶可通過互聯網表達自己希望表達的任何觀點。afisha網站是最早采用facebook社交插件“like”的俄羅斯網站之一。該功能允許用戶分享他們所喜歡的互聯網內容。

目前在俄羅斯市場出現眾多不同版本的社交網站。其中odnoklassniki.ru是一個模仿classmates.com的社交網站，其用戶達到1700萬。該網站吸引的是年齡偏大并且對上網并不十分了解的用戶。該網站目前已成為各年齡段用戶都喜愛的約會網站。moi miz則是一家類似于myspace的社交網站，用戶數達2000萬人。

在俄羅斯社交網絡市場上，vkontakte是市場的領導者。俄羅斯投資集團mail.ru擁有該網站大部分股權，而mail.ru同時也是facebook的股東之一。vkontakte用戶數目前達到2800萬，并且是受facebook影響建立的。但vkontakte一直以來因受盜版音樂、電影以及其他免費內容而飽受爭議。盡管mail.ru否認網站存在這樣的行為，但公司近期在倫敦上市使所提交的文件表明，該網站目前正在應對多起法律訴訟。facebook國際發展部門主管奧利文則表示，facebook“不會違背任何協議條款內容”。

odnoklassniki.ru目標對準年齡層偏大的用戶，而vkontakte則吸引了大部分年輕的中產及下層俄羅斯用戶。對比俄羅斯本土競爭對手，facebook目標受眾則對準城市用戶。facebook俄羅斯用戶大部分較為富裕、喜愛旅行、具有國際多元性、擁有國外朋友，并且生活在莫斯科以及圣彼得堡這兩大城市。facebook近日表示，facebook計劃大力拓展俄羅斯互聯網市場，并與當地無線運營商合作進軍手機移動領域。facebook表示，公司在俄羅斯的定位將不只限于社交網站。9月，facebook在俄羅斯舉辦了首次開發者大會。這一次會議大大提升了facebook在這一國家的影響。本次開發者大會吸引了大批俄羅斯互聯網投資者。很多開發者則希望將自己的facebook應用直接轉化為收入來源。

俄羅斯互聯網專家表示，facebook和谷歌的俄羅斯網站都吸引了“國際化的俄羅斯人”，這些人的視角不僅限于本土，而是著眼于世界。

隨著facebook俄羅斯用戶數增長的同時，網站也應該拓展其用戶市場，而非僅局限于精英階層。