最近，業界在猜測廣告主究竟能不能夠從該社交網絡上的廣告獲益，這引起了市場對facebook增加收入能力的擔憂。

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美國證券公司wedbush分析師邁克爾·帕切爾（michael pachter）表示，facebook exchange至少表明他們正在進行嘗試。“重要的是，他們在進行努力，嘗試找到更好地變現方式。”

“我們還不能夠確定允許訪問瀏覽歷史是否會使得廣告更加行之有效，但谷歌是做到了這點的，人們也喜歡那類廣告，”帕切爾補充道，“相信這種方式也將適用于facebook，我認為市場現在終于看到了facebook管理層關注擴大收入的跡象。”

截至周四，facebook股價本周上漲了4.4%。該公司在上市后的前三周里連續錄得周度下行。facebook當前的股價仍較38美元的ipo發行價低10%。

該公司股價上漲是受到它昨天宣布將推出實時廣告競標服務的刺激，一名分析師將其稱為facebook正探索擴大營收方式的積極信號。該服務名為facebook exchange，facebook稱它可允許廣告主實時競拍向特定用戶群投放精準廣告。

“舉例來說，旅游網站可能會對接觸搜索過航班信息但未完成交易的人有興趣，”facebook代表在郵件中表示，“有了facebook exchange，該旅游網站就能夠在facebook上向那些人投放相關廣告。”該郵件還強調稱，facebook不會與廣告主分享任何的用戶數據，人們仍然能夠像當前那樣對那些廣告擁有一樣的控制權。