目前我國電視購物行業的影響因素主要有兩點，一是國家政策，今年下半年以來，國家頒布了一系列對電視購物行業加強治理的通知；二是電商的沖擊，現在越來越多的消費者習慣網購的方式，因而對傳統的電視購物構成了一定的沖擊。

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最受沖擊的要數獨立運營的電視購物企業。目前我國存在兩種電視購物的運營模式，一是電視臺運營的電視購物企業；二是獨立運營的電視購物企業。

目前的發展情況來看，第一種模式要好于第二種模式。“一是獨立運營的電視購物企業要受制于電視臺，他們面臨著電視臺不愿出賣頻道時間的風險；二是第二種模式很難找到規模化的受眾，因為觀看電視購物頻道的受眾一般是抱著購買目的，而獨立運營的電視購物企業一般在普通頻道購買十幾分鐘的廣告，無法接近到目標受眾，因此廣告效率較低。”

獨立電視購物公司正面臨生存危機。電視觀察家表示，隨著政府不斷加強對電視購物的整治，會讓電視臺更樂于自己做電視購物，同時也會進一步壓縮給獨立電視購物公司的播出時長，一批獨立電視購物公司或將面臨沖擊。

近年來各大電視臺看到電視購物這塊蛋糕后，紛紛自己做電視購物，加上國家不斷加強對電視購物的整治力度，電視臺為了控制風險也更傾向于自己做電視購物，諸多因素影響下，獨立電視購物公司生存空間越來越小。

獨立運營的電視購物公司業績也證明了這一趨勢。財報顯示，橡果國際（atv.nyse）2011年以及2012年的營收分別為3.62億美元、2.42億美元，凈利潤分別為0.05億美元、-0.17億美元。

今年前三季度橡果國際營收為0.11億美元，同比下降24.01%；凈利潤為-0.26億美元，同比下降202.27%。

武漢大學中國媒體發展研究中心表示，雖然受到電商等影響，電視購物的人群定位跟電商的人群仍有一定差異，我國電視購物依舊有較大發展空間，例如一些農產品公司近期即籌劃大舉進軍電視購物，因為該部分消費群體與電視受眾有較大的重合度。

日前，商務部、工業和信息化部、公安部、工商總局等七部委聯合發布了《關于開展電視購物專項整治工作的通知》，該通知決定，自2013年12月至2014年6月在全國集中開展電視購物專項整治。進一步加大電視購物廣告監管執法力度，強調不遺漏違法主體，切實做到違法必究、執法必嚴。

受國內相關因素的影響，我國電視購物市場正處于洗牌階段。

我國電視購物行業經過二十余年發展已經形成相對成熟的產業鏈，行業進入了快速發展期。2011年，中國電視購物市場規模達到455億元，從事電視購物的運營商近150家；2012年電視購物市場規模達到578.3億元，同比增長27.10%。在電視購物較為發達的美國、韓國及日本，電視購物行業銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，而按中國2011年社會消費品零售總額18.12萬億元計算，這一比例不足1%，這顯示出中國電視購物市場具有廣闊的發展空間。http://jbx01.51dzw.com/