據國外媒體報道，2012年剛發布時，蘋果地圖服務可謂漏洞百出，功能有限，迅速成為許多段子的嘲諷對象。過去2年半以來，蘋果一直在改進地圖服務，目前其智能手機上的地圖應用已經到了相當棒的程度。但是，蘋果在地圖方面的雄心不僅僅局限于智能手機。

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許多人都認為與谷歌日趨激烈的競爭是蘋果決定開發地圖應用的原因。但對于主要依靠硬件賺錢的一家公司來說，為與對手叫板在一款軟件上投資數億美元的做法是瘋狂的，即使是像蘋果這樣手握1940億美元(約合人民幣11872億元)現金的公司。

蘋果一直在不斷對地圖服務進行投資，最近收購了導航技術公司coherent navigation，并與地圖技術公司tomtom續簽了協議。與tomtom的合作向蘋果提供了成為其地圖服務支柱的技術，蘋果可以以tomtom的技術為基礎開發自己的地圖服務。收購coherent navigation可以使蘋果導航精度達到厘米級別。相比之下，普通gps導航服務的精度為3-4米。

蘋果緣何繼續投資改進地圖服務？

地圖服務不會拉動iphone銷售，但能拉動apple watch銷售。

據市場研究公司comscore稱，約24%的美國智能手機用戶使用蘋果地圖服務。鑒于iphone在美國智能手機市場上的占比為42.6%，這意味著，盡管聲譽不佳，仍然有58%的iphone用戶使用蘋果地圖服務。

蘋果緣何如此在意用戶能否通過地圖服務獲得優秀體驗？其iphone銷量越來越大，去年iphone業務營收達到1000億美元(約合人民幣6120億元)，本財年半年就已經接近1000億美元。地圖服務的改進與iphone業務無關。

地圖并非是iphone不可或缺的功能，但是，ios集成更精確的地圖服務更有助于拉動蘋果最新產品apple watch的銷售。導航和運動追蹤是apple watch的主要賣點。如果用戶不相信蘋果地圖服務的精度，他們就不大可能使用這些功能。

收購coherent navigation為蘋果地圖服務提供超高精度的gps位置數據，因此蘋果對用戶位置的定位精度可以由米級別提高到厘米級別。對于了解方向，或駕車用戶來說，蘋果地圖服務精度的提高可能意義不大，但對于走路或跑步的人來說，適時提醒用戶是相當重要的。http://yushuo2.51dzw.com/

地圖還可以用于未來產品中

有傳言稱蘋果在開發無人駕駛汽車。像無人駕駛汽車這樣的產品要求極其精確的地圖和導航數據，蘋果正在開發這樣的技術。蘋果已經在通過專用汽車上街收集地圖數據，這使蘋果最終能開發自己的地圖，而非許可tomtom的地圖。

投資者應當關注蘋果在apple watch和未來的新產品中更緊密地整合地圖和位置數據，這可能會催生配置有專用gps芯片的apple watch或更多基于用戶地理位置的功能，也可能是更多地依賴于用戶地理位置的新設備。另外，蘋果設備還可能根據地理位置相互通信。