據國外媒體報道，目前谷歌受到媒體關注的主要原因是其未來派的技術項目，例如無人駕駛汽車和互聯網氣球。但所有這些項目只是谷歌實現業務和營收多元化努力的一部分，其核心業務仍然是“搜索和廣告”，占到營收的近9成。

谷歌搜索引擎先進、簡單、適應性強，這是其搜索市場份額領先的主要原因。但其主導地位面臨現有對手以及試圖顛覆科技行業的新對手的挑戰。谷歌面臨的新威脅來自微軟必應、facebook以及圖片社交網站pinterest。

為什么谷歌會面臨威脅？

51電子網公益庫存:

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2014年11月，老對手雅虎取代谷歌成為火狐瀏覽器的默認搜索引擎。aol宣布未來10年將使用必應而非谷歌的搜索引擎，這無疑是對谷歌的又一大打擊。aol將從明年1月起用必應取代谷歌。這是aol收購微軟顯示廣告業務交易的一部分。

facebook還改變了針對視頻廣告客戶的收費政策，只針對觀看時間超過10秒的視頻廣告觀看行為收費，加大了與youtube爭奪視頻廣告市場的力度。

pinterest最近推出了付費pin，這標志著該公司向著實現其成為圖片搜索和發現引擎的目標邁出了一大步。付費pin后邊將顯示有“購買”(buy it)按鈕，點擊該按鈕會顯示更多圖片，以及通過apple pay或信用卡支付購物款的選項。

谷歌受到威脅了嗎？

pinterest可能在利用新推出的廣告產品捕獲產品搜索機遇。谷歌并未停滯不前，正在加快為移動搜索廣告增添“購物”按鈕，用戶將能夠在搜索結果中直接完成購物過程，無需再訪問賣家的網站。

現在，facebook的視頻廣告新政的威脅并不大。facebook仍然在嘗試增加視頻廣告營收。youtube規模足夠大，與廣告客戶建立了密切合作關系，在靈活性、選項和工具方面都勝過facebook。

市場研究公司comscore的數據顯示，今年5月份谷歌在美國桌面搜索市場上的份額為64.1%，比4月份下降0.1個百分點，同期必應市場份額由20.2%上升至20.3%，雅虎12.7%的市場份額與4月份持平，aol市場份額微增0.1個百分點至1.2%。

盡管微軟取得了一定成功，但谷歌的搜索市場份額是必應的3倍。借助與mozilla達成的為期5年的合作協議，雅虎成功地維持了其市場份額。目前尚不清楚與aol的合作能給微軟帶來多少營收或有多高的盈利能力。

如果蘋果拋棄谷歌，選擇必應或雅虎成為safari瀏覽器默認搜索引擎，才是對谷歌真正的打擊。如果蘋果拋棄了谷歌，會影響到谷歌通過safari獲得的廣告營收，因為蘋果在美國移動和pc領域的份額接近26%。http://zxtc.51dzw.com/

無論這一幕是否會出現，蘋果計劃在下一版本的ios中封殺移動版safari中的廣告。谷歌將因此損失年營收的近10%。

鑒于谷歌搜索業務的主導地位及其很高的市場份額，要把它拉下馬并非易事。谷歌多元化業務在其營收中的占比相對仍然較低。