據中怡康推總數據顯示，2015年上半年，整體家電市場規模（包含手機和3c）7697億元，同比增長4.3%。伴隨著國內宏觀經濟“新常態”的穩定發展，我國家電市場也已處于產品結構調整為基調的穩健增長期。從上半年國內宏觀經濟走勢來看，國民經濟運行處在合理區間，社會消費品零售總額、商品房銷售等主要指標逐步回暖，結構繼續優化仍是目前國民經濟增長的主旋律。與宏觀經濟走勢密切相關的家電市場，上半年走勢與之幾近相同，產品結構升級仍是市場增長主旋律。

結構升級仍為主旋律

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上半年彩電、白電等大家電市場整體維穩，產品、品牌、價格等內部競爭進一步加劇。彩電市場憑借2月春節對市場的帶動，彩電市場上半年零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%。向尺寸更大及更清晰的產品升級仍在繼續，上半年4k產品零售量滲透率（中怡康月度監測系統）達到28.2%，48寸及以上大屏占比達到42.8%。個性化產品曲面液晶及超薄液晶也加速滲透，參與品牌逐漸增加。冰箱市場規模上半年高位盤整，產品結構升級加快，品牌加速洗牌，價格競爭激烈。空調市場價格戰在上半年依舊延續，導致空調市場各品類均價幾乎全線同比下降。空調市場結構持續優化，變頻apf三級替代定頻現象明顯，變頻apf一級在變頻占比持續上升，成為市場新增長點。洗衣機市場進入了雙寡頭時代，競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額。

廚衛電器市場上半年穩中趨緩，據中怡康推總數據顯示，上半年油煙機、熱水器、燃氣灶零售量分別同比增長2.3%、3.3%和2.4%。產品內部升級表現在，燃氣熱水器產品持續擴張、近吸式油煙機高速增長以及大火力、高能效、防干燒等節能安全類燃氣灶產品的快速增長。從水家電市場來看，產品升級依然是主旋律，凈水設備品類保持快速增長，上半年同比增長保持在百分之四十以上。電烤箱成為廚衛電器市場唯一的“高姿態”，零售量、額分別同比增長48.2%和56.4%。

上半年生活電器市場亮點頻現，吸塵器、加濕器、掛燙機、攪拌機等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20%以上。新技術、高科技的投入以及電商的持續擴張讓生活電器市場持續保持增長活力。吸塵器市場極具活力，上半年零售量、額同比增長58.0%和59.0%，均價水平穩步上升。機器人吸塵器和微型吸塵器憑借線上市場異軍突起。空氣凈化器市場在經歷2013、2014年的狂飆運動，2015年空凈市場更加“理性”，新國標出臺在即，品牌格局洗牌加劇。預計下半年將扭轉負增長態勢，全年業績與去年基本持平。攪拌機市場，破壁料理機成為攪拌機市場新增長亮點，在線上市場零售額份額達到五成。http://kfx.51dzw.com/

電商渠道地位日益凸顯

從上半年家電線上市場增長情況來看，線上市場快速增長，成為家電市場“新常態”下的常態，電商的功能和地位逐漸確立。據中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%，引領家電線上市場快速增長。

電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，全網布局的促銷模式在上半年618電商大戰中開始啟動。今年上半年，家電市場的三個銷售小高峰分別在第16周（4.18電商促銷）、第18周（五一勞動節）和第25周（618電商大戰）。電商平臺整體銷售逐步上升，電商加大投入傳統線下節假日；電商促銷形式更加多樣化，尤其是電商大促6.18銷售熱度甚至超過五一傳統促銷假日，電商促銷節開啟線上、線下全渠道促銷熱潮，下半年需重點關注818、十一、雙11、雙12等促銷節點。

中怡康總經理賈東升認為，中國經濟仍具有中高速增長潛力，利好因素暗流涌動，下半年將延續上半年企穩向好。因此，下半年家電市場增長動力將源于以下方面：1、工業化和城鎮化的加速發展將釋放更多的新增家電消費需求；2、以互聯網+為代表的信息技術、信息化，將持續為家電產品研發、營銷推廣等注入新的增長動力；3、中西部地區的快速發展將拉動中西部地區家電市場需求；4、二季度房地產出現明顯的回暖態勢，下半年回穩將釋放家電內需，拉動下半年家電市場；5、與此同時上半年出臺的一系列政策措施效應下半年將得以繼續發揮，利好影響將傳導至家電市場。除此之外，家電市場發展更加離不開企業的積極應戰，應時代之需，走出“新常態”發展下的“新出路”。