據國外媒體報道，隨著蘋果公司準備在下周推出最新款的iphone，它面臨的最大挑戰是：如何超越自己的成功。

在一年前推出的大屏iphone 6和iphone 6 plus曾再次點燃蘋果智能手機的銷售增長，并推動蘋果公司實現創紀錄的利潤以及鞏固在中國的地位。盡管蘋果公司的產品定價更加昂貴，但相較于競爭對手蘋果產品的市場份額增加了。iphone的銷量在過去三個季度里同比增長超過30%。

51電子網公益庫存:

MAX2659

JANS2N3501

JANS1N5822US

NCP3063BDR2G

LFXP2-8E-6TN144I

TL431

AHA4540B-086PQC-G

TDA3629T/YM

IDT7009L20PFI

CD54HCT123F3A

PSD813F2A-90JI

LFE2-50E-6FN484I

現在，蘋果公司走入了艱難的區域。bernstein research分析師薩克納西（toni sacconaghi）稱，這樣的增長速度“在數學上是不可持續的”。他預計iphone的銷量在10月開始的財年里將會增長3%至2.376億臺。

薩克納西表示：“外界正激烈討論iphone能否在明年實現銷量增長。蘋果公司將要面對市場現實。”

一個原因在于：最新款iphone的變化不會像去年推出的型號那么大，去年蘋果首次提供了大屏幕的型號。預計蘋果會在9月9日舊金山舉行的一次活動中發布這款新的手機。

蘋果公司預計將會采用tick-tock（工藝年-構架年）周期來發布新款iphone——英特爾公司用來發布處理器的一種方法。在工藝年，蘋果公司會引入一個主要的設計變化，如去年發布的大屏款。在接下來的構架年，蘋果公司會改進設計或者有時對軟件進行重要的修改。

在構架年時，增長通常會比較溫和。在蘋果公司在2013年9月推出iphone 5s后的第一個完整的季度里，iphone的銷量增長7%——是自2007年推出iphone以來銷量增長低于10%的僅有的兩個季度之一。

據知情人士透露，新款iphone將采用與去年相同的屏幕尺寸，包括4.7英寸和5.5英寸。這些人士稱蘋果公司計劃推出繼灰色、銀色、金色后的第四種顏色——金屬粉紅色。

知情人士透露稱，產品主要的改進發生在底層，如更快的處理器和更清晰的相機。他們表示，新款手機將主打蘋果公司的壓力感應觸控技術，它能夠區分輕壓和重壓，從而允許用戶通過力度的變化來控制設備。

iphone是蘋果公司最重要的產品，占其營收的將近三分之二，并且受到投資者的密切關注。

去年的強勁業績為今年設立了一個“高桿”。去年在其他智能手機市場開始放緩之際，iphone的營收實現兩年來的最快增長。

蘋果公司在7月份沒有滿足一些過高的期望，當時它公布的第三財季的iphone銷量同比增長35%，低于外界的一些預測。自從發布這份財報以來，蘋果公司的股價已經下跌了大約14%。在周三尾盤的交易中，股價上漲4.3%至112.34美元。

當時，蘋果公司ceo庫克（tim cook）表示iphone仍然有足夠的增長空間。他稱，只有27%的客戶升級到了iphone 6和6 plus，同時有許多消費者從android手機轉向iphone。http://zxtc.51dzw.com/

一些分析師對此表示同意。kantar worldpanel的米蘭內塞（carolina milanesi）在周三的一份報告中寫道，美國智能手機用戶平均每22個月更換一次手機，絕大多數的消費者還沒有考慮到大屏版的iphone 6或6 plus。

同樣的，moor insights & strategy首席分析師摩爾海德（patrick moorhead）也表示，許多消費者甚至會將新款iphone出現的細微改進視為一個明顯的改變，因為他們很多是從iphone 5或5s等老機型升級過來的。