在財報電話會議期間，最近十分火爆的 ar 增強現實游戲《pok mon go》不可避免地被提及，庫克表達了蘋果對增強現實的看法。需要注意的是，庫克提到的是在真實世界中呈現數字圖像的 ar 增強現實技術，而不是帶護目鏡類型的 vr 虛擬現實。庫克表示：

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“ar 是非常偉大的技術，蘋果自身也在這個領域進行持續投資，我們對于 ar 的長期發展非常有信心，我覺得不管是從消費者還是商業的角度來看這里面機會都很大。”

上個月底，蘋果發布的2016財年第三季度財報沒有讓人失望，iphone 銷量雖在下滑但高于此前預期，與此同時蘋果的軟件和服務業務正持續快速地增長。不過，營收持續減少并不是蘋果希望的結果，因此在業績報告公布之后的電話會 議上，庫克分享了一些公司未來業務的關鍵點。ar 增強現實的機遇巨大。

當然了，庫克這番表述并不意味著蘋果立馬進入到 ar 領域，并發布相關的 ar 產品，因為庫克強調稱，“我們要做的頭等大事就是保證蘋果的產品與其他類似 pok mon 的開發者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著 iphone 在抓皮卡丘的原因。”

蘋果長期看好中國

第三財季，蘋果在大中華區的營收與去年同期相比下降了33%，跌幅非常大。但庫克在電話會議中認為，此跌幅并不能代表蘋果在中國市場的表現，而且他表示對“中國市場長期的發展潛力感到非常樂觀”。

庫克特別提到，“如果你去研究我們的中國市場份額數據的話，就會發現每次新產品上市的時候份額就會躥升，所以我們需要做的就是發瘋似地進行創新，將最好的智能手機交到用戶手中。”

“這個季度，iphone 的購買者很大一部分是從別的平臺轉換過來和首次購買智能手機的人。過去一年，此類 iphone 的中國用戶增長了34%。”庫克強調強稱， “在這一領域當我們回顧過去幾年中取得的成就時可以發現，在本財年的前三個季度，來自大中華區的總營收接近400億美元，這一營收較兩年前的同期增長55%，而 iphone 銷量增長47%。”

蘋果服務業務比以往更加重要

蘋果的軟件和服務業務，包括 apple music 訂閱、apple pay 費用、icloud 儲存和 app store 收益等等，第三季的財報顯示，無論是用戶數量還是營收再創歷史新高，營收比去年同期的50.28億美元增長了19%。目前服務業務(14%)取得的營收已經超越 ipad(12%)和 mac(12%)等硬件產品，真正成為蘋果僅次于 iphone 的第二大業務。http://qsd111.51dzw.com/

庫克稱，服務業務行業的能力比以往甚至更高。這就意味著，蘋果實際上低估了這一細分市場的利潤影響。

他還補充稱，“我們認為公司的服務收入將會保持快速增長”，如果蘋果服務是一個獨立的公司，“預計服務業務下一年帶來的收益規模將媲美財富100強企業。”

總體而言，庫克對蘋果當前的形式和公司的未來相當樂觀，無論是中國的發展前景，還是服務業務的地位日益突出，對蘋果的發展都相當有幫助。