“你是來參觀三星還是索尼的?”在前往ifa展的出租車上，司機好奇地跟記者搭起了話。“我是來看中國企業的。”“中國品牌?我知道!華為、中興、tcl……我喜歡中國品牌。”司機邊說邊指向路邊的大樓上郎朗代言的中興天機7廣告。

當記者站在德國柏林國際展覽中心的北門外時，引入眼簾的除了上百個隨風飄揚的lg signature品牌旗幟外，還有位于出入口正門以及路邊墻壁上延綿上百米的tcl品牌橫幅，讓記者不由得感嘆，中國品牌正在發出越來越響亮的聲音。

路邊隨處可見郎朗代言的中興廣告

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ifa執行主管jens heithecker指出，與中國市場玩家的關系正在變得前所未有的緊密，不僅是中國制造商，還有零售商。蘇寧、國美和阿里巴巴都與ifa建立起了重要的合作伙伴關系，這些中國零售商巨頭今年也第一次來到ifa。

走向高端

“tcl在海外耕耘已經走過了十多個年頭，如今已經進入了收獲期。”在tcl展區背后的訪談室，tcl集團總裁、tcl多媒體首席執行官薄連明在接受《中國電子報》記者采訪時，這樣感嘆道。

在今年展會上，tcl拿下了由德國工商會和美國國際數據集團共同頒發的兩項ifa“產品技術創新大獎”。其中，“quhd量子點電視q65x1s-cud”獲得了“量子點技術金獎”;“洗衣機xqm85-9005bs”則獲得了“潔凈技術金獎”。

tcl展示量子點電視

而12項“產品技術創新大獎”中，除了兩項仍由西門子和三星占據外，其他獎項全部被中國企業納入囊中。

一位已經在德國生活了5年的留學生告訴記者，歐洲消費者更注重產品品質，每一樣家電產品都會用到不能再用為止，低價并不是他們的首要考慮因素。

“當你去商店里買家電的時候，銷售人員往往會跟你承諾，產品至少保證10年壽命。這在我們中國人眼里是非常不可思議的。”當然，除了需要消費者付費的廢品回收制度外，歐洲人根深蒂固的環保意識也是重要的原因。

在這樣的市場中，記者在跟參展中國企業的溝通中了解到，他們開始學會不只定位在小眾市場、走低價路線，而是用產品品質說話，并逐漸引入高端產品，建立起自己的品牌效應。

在本次ifa展前，華為推出了針對女性用戶的全新nova系列手機，分別是售價為399歐元和429歐元的華為nova和nova plus。中興通訊旗下的互聯網品牌努比亞推出了z11標準版與z11黑金版，定價在499歐元與599歐元。這樣的定價，明顯是針對中高端市場發力。

近年來，海爾在歐洲一直堅持高端差異化路線，目前已卓有成效。“以冰箱產品為例，過去海爾在歐洲賣得最多的是99歐元的產品，而目前銷售單品均價已經達到700歐元。我們還有2999歐元的產品在歐洲市場上與主流高端品牌競爭。”在《中國電子報》記者與海爾歐洲區總經理孫書寶的專訪中，他透露道。

“外資高端品牌實際上90%都是在中國生產的。”tcl家電產業集團首席營銷官胡強向《中國電子報》記者指出。中國家電與外資高端品牌的核心零部件、供應商都是一樣的。他認為，家電行業是國內品牌跟韓國等外資品牌平分優勢最有可能的領域。“不管是出貨量上還是技術上，我們都不比國外差。”胡強說。

品牌之戰

正如薄連明所言，中國家電企業不僅要搶占日本家電品牌萎縮后所遺留下的市場容量，更關鍵的還有其騰出來的品牌空間定位。拉升品牌指數，已經成為當前中國品牌在全球化道路上最重要的任務之一。

目前，tcl在歐洲的策略就是整合資源和雙品牌策略。在多媒體業務上，tcl將原來收購的湯姆遜(thomson)品牌定位在中低端路線。同時，有意識地導入tcl品牌，并且定位中高端。在法國，湯姆遜品牌仍占tcl當地電視出貨量的70%，其他歐洲地區則更側重于tcl品牌，約占當地電視出貨量的80%，甚至有些地區能夠達到100%。

在通信方面，tcl仍沿用阿爾卡特(alcatel)品牌。以英國為例，目前阿爾卡特在英國當地的市場占有率已經進入前三名。今年的ifa展上，阿爾卡特緊跟潮流，再次推出5英寸的alcatel shine lite手機。

同樣在歐洲采取雙品牌策略的還有創維。自去年收購德國老牌電視公司美茲(metz)后，創維便開始在歐洲實行“skyworth+metz”雙品牌戰略，德語系國家采用metz品牌，非德語系國家用skyworth品牌。目前，skyworth品牌已經進入意大利、法國等多個歐洲國家。

“雖然我們才剛剛開始起步，但確實感覺有非常大的希望，這里的機會很大。”創維集團總裁楊東文告訴《中國電子報》記者。據楊東文介紹，去年創維集團在歐洲的雙品牌出貨量在過去一年增長了10倍，已經達到30萬臺，明年預計能超過100萬臺。

海爾智慧家庭體驗區

海爾則在ifa展上展出了包括馨廚冰箱、紫水晶洗衣機、homekit空調等在內的一整套智慧家電產品。海爾歐洲區總經理孫書寶向記者介紹，海爾的智慧家電將在明年全面進軍歐洲市場。由于智慧家電所能夠提供的便利性和實用性，歐洲市場也早已開始歡迎智慧型的高端產品。

長虹、海信也都重點打出了智慧家庭和物聯網的旗號，展出了4k、8k電視以及空調、冰箱、洗衣機等相應的智慧家電產品。

去年剛剛踏出全球化第一步的老板電器，則沿著一帶一路的腳步，來到了全球化的第三站——德國。在ifa展上，世界權威市場調查機構歐睿國際(euromonitor)發布的一份全球自有品牌吸油煙機調查數據顯示，老板電器吸油煙機2015年品牌零售量占全球市場的5%，達到全球第一。

然而，中國企業在品牌上的投入目前仍無法達到三星、lg等一擲千金的水平。在今年的ifa展上，三星與lg各顯神通。三星用100多個色彩斑斕的量子點電視屏幕拼搭起了一塊近100平方米的電視體驗區，lg則用oled電視拼接出了一個oled隧道。無論是置身于三星的體驗區還是lg的隧道，記者都感受到了難以忘懷的震撼沉浸感。

創新逆襲

在今年的ifa展上，除了那些耳熟能詳的大品牌外，記者還發現了很多中國創新創業企業的身影。jens heithecker也指出，參加ifa展的中國中小型企業數量正在急速增加。由于今年參展的企業數量太多，ifa展不得不第一次將展會的一部分放在柏林國際展覽中心的外面。

在7號館的一個展臺前，一個外國小男孩正開心地跟隨著面前機器人的舞蹈節奏和動作一起跳舞，舉手、攤平、側身、踢腿、彎腰……引起了多個路過的參觀者圍觀。而他正在模仿的舞蹈機器人，就是深圳優必選開發的智能機器人產品alpha 1。

德國小朋友學優必選機器人跳舞

記者第一次聽到這家企業的名字，也是源自于春晚上alpha 1的驚艷亮相，其靈活的舞姿當時讓記者嘆為觀止。據記者了解，想要機器人動起來，其核心關節server是極為關鍵的零部件。此前，該技術一直掌握在日韓企業手里，一個server就要100美元。高額的成本扼住了國內機器人企業的咽喉。而優必選首次攻關下了server難題，實現了server的自主研發和制造。

在此次展會上，優必選還展出了像樂高一樣可由用戶自己搭建并通過手機app編程舞蹈動作的機器人，以及具備了雙攝像頭、語音識別、安防、巡邏等多種功能的alpha 2機器人。據了解，可編程樂高式機器人已于今年3月上市，并進駐蘋果全球500多家專賣店。alpha 2也將于月底在京東眾籌上線。

“用戶可以通過手機app簡單選擇動作進行舞蹈編程，并可以點擊查看每一個編程相對應的編碼，起到了編程教育的作用。”深圳市優必選科技有限公司首席運營官王汝林向《中國電子報》記者解釋道。“我國要開始重視對于中小學生的信息化教育，我們的產品寓教于樂，通過玩耍也可以學習編程。”他認為，機器人領域是未來5年的風口，是中國企業有可能在一開始就實現趕超的重要領域。

海爾首次將個性化定制理念引入歐洲

嘗試以新理念打開市場的還有海爾。海爾首次將個性化定制的概念引入了歐洲，以提升品牌定位。“我們目前還只是從簡單的顏色定制化開始，因為歐洲用戶在買家電產品前一定會先定好廚房顏色，根據廚房顏色來選家電的顏色，這是我們調研到的用戶趨勢和需求。”海爾歐洲總經理孫書寶告訴《中國電子報》記者。

tcl展示旗下阿爾卡特推出的vr一體機產品

tcl旗下的阿爾卡特則推出了全新的vr產品——vr一體機vision。這也是tcl集團推出的第一款vr一體機產品。htc也再次展出了其vr頭盔設備vive，吸引眾多觀眾駐足體驗。http://avic3606.51dzw.com/

創維展出了4k電視和vr產品

在今年的展覽中，記者明確地感受到中國企業對于新技術、新理念的投入已經不再落后于世界其他地區。vr、機器人、人工智能、智能制造等每一項有可能改變未來、改變全球、改變中國企業命運和地位的技術領域，都離不開中國企業的積極參與。下一個獨角獸，也許將從中誕生。