日前，長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡接受媒體采訪，稱“oled是電視行業發展趨勢，長虹將堅定不移地把握趨勢，開發更成熟、優質的oled電視產品。”

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蘇子歡稱，未來三年oled電視將進入井噴期。面對如此大勢，長虹“要做最高性價比的oled產品”。

這是長虹彩電高層首次正面表達對oled產業的看法。業界解讀認為，此舉意味著長虹即將全面發力oled電視，不排除年底前規模發布oled電視新品之可能。

就在前不久，創維、長虹、lg、康佳等oled四杰，剛剛聯手國美電器推廣oled電視產品。

在蘇子歡看來，“oled電視和液晶電視孰優孰劣”已是“無須爭議”的話題，“lcd電視依賴背光透過屏幕成像，在色彩、角度、對比度上遠遠不如oled畫質效果。”

那么，長虹計劃如何建構oled差異化優勢呢?蘇子歡稱，“長虹除了進一步降低oled功耗，增加像素移動智能修復等延長oled使用壽命等技術手段之外，還將搭載最新開發的人工智能科技。”同時，長虹不會把oled電視定位為高毛利產品，會盡可能降低oled電視零售價，以爭奪更多市場份額。

事實上，康佳集團高層此前也有類似表達。

目前，中國oled電視已初步沉淀出“創維、長虹、康佳”三強格局，這個格局能否最終取代液晶三強格局?還不好說。

長虹是最早發布oled電視的彩電企業之一，采取的是“先占位，后發力”的策略,表現出較為務實一面。長虹認為，作為一項革命性顯示技術，要想讓公眾認知與接受oled，必定有一個較長的消費者啟蒙教育期，單個企業難以完成這樣一使命。選擇合適的時機進入，代價小，收效大。

長虹認為，發力oled的最佳“窗口期”即將到來。

在9月初舉行的德國柏林ifa消費電子展上，9家主流彩電企業展示了最新開發的oled電視產品，去年這個數字是5家。

韓國兩大彩電巨頭更為激進，不斷關閉液晶面板生產線以便轉型oled。

在資本市場，oled板塊持續受到投資者追捧，股值表現良好。

具有風向標意義的是，蘋果被傳將于2017年導入oled手機，2018年大面積導入oled手機。蘋果的示范效應已開始顯現，中國企業已推出oled手機。

鴻海整體收購“液晶之父”夏普后，第一筆資金即投向oled面板領域，可見郭臺銘布局oled心情之急迫。

在市場端，消費者已認知并接受oled電視產品，預計2016年中國市場銷售oled電視約30萬臺，是2015年銷量的6—8倍。目前，55英寸高配oled電視(4k、hdr、vr)，售價13000多元，對于大多數中高收入群體來說，這是個可以接受的價位。

這樣說吧，目前，oled已呈現全產業鏈全線發力態勢，這是一個產業即將進入規模增長期的前兆。

我相信，這一切都被長虹企業看在眼里。適時發力，是明智抉擇。

目前，制約oled產業發展的因素只剩下一個，那就是面板供應持續緊張。目前，全球99%的oled面板來自三星和lg，前者以手機、電腦用小尺寸面板為主，后者以電視用大尺寸面板為主，形成互補關系。從長遠看，二者將互相滲透，lg正在布局小尺寸oled面板，三星遲早也會進入大尺寸oled面板領域。

中國尚未形成oled面板規模供應能力，尤其在大尺寸面板領域。預計這種狀況在2017年發生改變，京東方中尺寸oled面板工廠將于明年上半年建成投產，面板供應價格會相應下降，從而惠及下游整機制造企業，并進一步惠及消費者。

前不久，華星光電發布公告，決定增發募資進入amoled面板領域。

但我仍然認為，未來5年，全球oled面板供應將處于持續不足狀態，不是因為oled市場啟動慢，也不是因為oled面板供應量上不去，而是因為oled電視、手機、車載顯示等產業，對面板需求量的增長超過了供應量的增長。

oled面板供不應求并不能阻止整機價格持續下行。事實上，液晶電視時代就是這么走過來的，一面是面板供應持續緊張，一面是整機價格持續下降。

2004—2010年，是液晶電視大規模替代crt電視的時期，年均增速約25%，整機價格下降也是年均25%。類似一幕，預計也會發生在oled時代。

必須指出的是，液晶對crt的替代，是等規模替代;而oled對液晶的替代，將是倍增替代。就是說，液晶電視替代crt電視并未擴大彩電市場的總容量，crt時代，全球彩電年銷量2億臺;進入液晶市場，全球彩電年銷量約2.2億臺，增長不大。一旦進入oled時代，彩電市場有望幾何級放大，全球年銷量有望沖高至6—10億臺。

為什么這么說呢?稍加分析便不難明白。oled柔性顯示的技術特性，將大大突破電視產品的形態限制，將過去不能做成電視的地方做成電視，比如，我們可以把不規則墻體做成電視，可以把背包做成電視，可以把一只茶杯做成電視，甚至可以把衣服做成電視……一旦進入“顯示無處不在”時代，市場空間必定幾何級放大。但是，液晶的技術特性是做不到這一點的。

目前，全球oled電視已初步形成lg、創維兩強并舉格局，誰有可能成為第三強?是三星嗎?不一定。顯然，這對于期待彎道超車的企業是個機會。在中國，長虹、康佳都想成為oled三強，綜合看，長虹機會更大一些。

在剛剛過去的9個月，中國oled電視銷量增速預計在400—600%，預計全年銷量約30萬臺。2018年銷量有望增長至200萬臺;2020年增長至1000萬臺，甚至更多。http://xczykj.51dzw.com

因此，長虹預測“未來三年oled將呈現井噴式增長”，并非一個感性的表述，而是一個理性的判斷。

液晶對crt的替代，沉淀出了中國彩電市場新三強格局;oled對液晶的替代，會再次沉淀出新三強品牌格局嗎?答案是肯定的。那些缺乏戰略遠見、反應遲鈍的企業，很有可能在這次大變革中淘汰出局。

面對oled異軍突起，液晶陣營的戰略轉圜空間越來越小。在合適的時機發力oled，競爭對手沒那么多，勝出的概率比較大，長虹的決策是明智的。