據中怡康數據顯示，截至2016年6月

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，包括樂視、小米、pptv、酷開、cantv、微鯨、kktv、暴風、風行在內的互聯網電視品牌已達18個。而這18家互聯網電視的硬件技術可以說基本一片空白，只能被動接受硬件成本漲價。而在引以為傲的內容方面，更多的互聯網廠商也是依賴于內容商合作，并無獨有內容。在實際使用場景中，更多的消費者都會選擇安裝聚合類的app來收看多平臺的內容，因此，互聯網品牌相較于傳統電視廠商來說，低價是為數不多的優勢。

當低價優勢不再時，還有什么理由選擇一個不知名的小廠商產品。內容優勢尚未形成競爭壁壘，依靠資本補貼硬件，即便短時間出貨可喜，到頭來也只是為內容平臺做了嫁衣。此次面板漲價，想要淡化面板上漲的沖擊，降低面板占總成本比重必然是一個選擇。從低端走量轉至高端薄利尚有生機，不過還是得建立在品牌和內容的基礎上，對于無品牌無內容無售后的三無廠商來說，這次的漲價潮怕是難捱過去。

目前，依靠性價比，互聯網品牌的市場份額還在進一步提升。從三季度彩電市場的品牌占有率來看，互聯網品牌的市場占比為22.5%，同比增長11.8%;傳統品牌市場占比63.3%，同比下滑10.3%。在這樣的競爭背景下，傳統電視廠商有頂著競爭壓力推出了很多性價比相當的產品，也有廠商接了互聯網品牌代工的單子。從這個角度看，不管是傳統品牌商還是互聯網品牌商似乎都過得不好。

此次的面板漲價必然會進一步拉低電視銷售的利潤，而持續的價格戰對傳統廠商和互聯網品牌來說都不是長久之計。據悉，包括樂視、風行在內的企業開始尋找應對方法。樂視已經將部分機型提價100元到200元。而對于多數其他意圖通過電視流量帶來內容收益補貼硬件虧損的互聯網企業，樂視尚且無法做到收支平衡。想繼續生存，漲價或是不可避免的。

電視銷量增長強勁動力，很大程度上還是要歸功于面板價格的下降。面板價格自去年以來進入持續下跌通道——以32英寸面板為例，2015年5月，32英寸面板均價為87美元。而到了2016年年初，均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好轉，中怡康統計數據顯示，今年3月以來，液晶面板價格持續上升，到8月32英寸面板價格已達68美元，其余尺寸產品價格也在上漲。

面板價格上漲幅度較大的是一些中小尺寸，比如40英寸、43英寸。群智咨詢數據顯示，主流的32寸面板均價在7月份大幅上漲了5.5美元/片，8月份供應依然緊缺，面板廠推動32寸面板價格持續上漲，上漲幅度為7美元/片;其他尺寸的面板價格同樣有頗多漲幅。在過去的8月份，40、43寸面板的漲價幅度達到12%~15%。互聯網品牌的產品線大多數涵蓋這兩個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

多數互聯網品牌電視廠商不追求硬件的盈利，在內容尚不能盈利時，如何安然渡過這次的漲價潮是持續經營需要思考的問題。

從彩電盈利能力來看，2015年創維利潤14.5億，海信約14億，tcl2500萬，而互聯網電視普遍依靠資本補貼，處在虧損狀態。出貨量最大的樂視，電視業務去年虧損超過7億元。同為互聯網電視品牌的暴風業績同樣被電視業務拖累。上月28日，暴風集團披露了2016年三季報，公司第三季度實現營業收入4.02億元，同比增203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，僅為48.76萬元，扣除非經常性損益后，實際上為虧損601.05萬元。暴風集團對外解釋稱，一方面，暴風tv新產品的推出和相關的營銷推廣大幅增加了成本及費用;另一方面，電視面板等原材料價格大幅上漲，導致成本大幅增加。最近小火的微鯨科技2015年營收為1.378億元，凈虧損1.315億元，這里面相信同樣有電視業務的拖累。

據奧維云網數據顯示，今年前三季度，國內彩電市場的零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%;但是零售額規模同比下降5.9%，為353億元，出現了“增產不增收”的尷尬局面。另一組數據則顯示，今年第二季度，國內互聯網電視的日活躍用戶為3800萬，產業則保持超過30%的高速增長。

上面的數據表明，一方面電視機市場仍然有巨大的增量空間，另一方面電視機整體價格的降低導致了增量不增收的局面。