pebble被收購 可穿戴設備未來何去何從？

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據國外媒體報道，運動追蹤器廠商fitbit周三收購智能手表廠商pebble，表明可穿戴設備似乎處于急劇變化中。

發布時間：2016-12-12 06:51        來源：賽迪網        作者：劉彥青

【賽迪網訊】據國外媒體報道，運動追蹤器廠商fitbit周三收購智能手表廠商pebble，表明可穿戴設備似乎處于急劇變化中。

摩托羅拉公開承認近期無意再發布新款moto智能手表，公司全球產品開發負責人承認，他“沒有發現足夠的市場興趣”。lg和華為證實近期內它們不會再涉足這一領域。jawbone 5月份放棄了腕帶式健身追蹤器產品。從目前來看band 2似乎是微軟最后一款類似設備。

蘋果和三星則還不認輸，最近分別推出了watch series 2和gear s3。

銷售數據反映了市場的冷熱不均。據idc稱，最新數據顯示，整體而言智能手表出貨量出現下降，2016年第三季度銷量同比下降51.6%。

智能手表銷量大幅下滑表明，除非是全新設計的智能手表，消費者對它們缺乏興趣。

有媒體報道稱，今年第三季度可穿戴設備市場整體銷售將出現增長，fitbit以23%市場份額排在首位。idc資深分析師吉特什·烏布拉尼(jitesh ubrani)說，“我們發現，市場由智能手表轉向簡單、專用健身設備”。

市場研究公司gartner對澳大利亞、美國和英國消費者進行的調查，能更好地反應消費者對可穿戴設備的態度。調查發現，智能手表的普及仍然處于“早期嘗試”階段，只有10%受訪者擁有智能手表，健身追蹤器則已經達到“早期主流”階段，19%受訪者擁有健身追蹤器。

但是，可穿戴設備大規模普及的真正障礙不是人們遲遲不購買，購買后可穿戴設備被閑置是最麻煩的。

對于尚未購買可穿戴設備的人來說，高價格是一大問題。麥金太爾說，“健身追蹤器和智能手表廠商需要克服的最大障礙是消費者的認知：可穿戴設備不能提供足夠價值。

其他消費者不喜歡可穿戴設備外觀。29%的受訪者表示，健身追蹤器“沒有吸引力“，他們不購買的原因是設計和風格。

麥金太爾認為，智能手表和健身追蹤器廠商正處于十字路口：要擴大用戶群，可穿戴設備不能僅僅局限于手機配件的地位。智能手表市場兩大領頭羊蘋果和三星就在努力，watch series 2和gear s3都提高了獨立運行能力。

雖然銷售疲軟，但可穿戴設備普及率在上升。智能手表美國普及率由去年的8%增長至12%，健身追蹤器普及率由17%增長至23%。

麥金太爾表示，“通常情況下，市場先驅不會成功。品牌能拉動銷售，在手表市場上，摩托羅拉不是成功的品牌，pebble也沒有能把其品牌形象由一家小創業公司打造成知名品牌。”她認為，fossil等成熟手表品牌的處境將好于預期，“其他廠商也有很好的機會，傳統手表廠商有足夠增長空間”。

與其他消費科技一樣，可穿戴設備普及需要時間，一旦用戶了解了其價值，就會迅速普及。

gartner研究總監雷切爾·麥金太爾(rachel mcintyre)表示，“設備閑置對于可穿戴設備產業來說是一個嚴重問題。與普及率相比，閑置率相當高。”

智能手表和健身手環閑置率分別高達29%和30%。用戶讓可穿戴設備閑置有幾大原因：發現它們沒有什么用，不喜歡了或設備損壞。