日前，三星在國內正式發布了2018年首款新旗艦Galaxy S9，相比上一代旗艦，這代在外觀上并沒有太多的改動。與三星固守自己的ID設計城池所不同，國內廠商對蘋果的外觀設計似乎非常認同，MWC2018上展出或發布的手機中不少都是采用劉海屏設計，國內大廠華為、OPPO、VIVO近期準備發布的P20、OPPO R15、VIVO X21也都是如此。這種設計跟隨所體現的不自信與其在國內市場的地位是不符的，華為副總余承東曾提出“三年超蘋果，五年超三星”的口號，現在想來，能超越的可能只是靠中低端機堆砌起來的市占份額吧。
近年來，國產手機在全球市場的成績有目共睹，據市場調研公司Counterpoint Research最新報告顯示，華為、OPPO、小米、vivo在全球智能手機市場的占有率分別位列三四五六名，但在手機設計上，似乎只有小米有一些自己的堅持。
Source:Counterpoint Research
除了跟風劉海屏，雙攝由傳統的橫置改為類似iPhoneX的豎置也是國產機另一大不自信的表現，連錘子科技的老羅都忍不住吐槽。羅永浩發微博稱：“雖然丑出翔，但為了在前面加更多的攝像頭和傳感器被迫做成大劉海，我還能勉強理解(雖然翔就是翔)，但是很多家在小劉海和后攝沒有任何結構干涉的情況下，楞把后面的雙攝給豎起來……我想想怎么樣才能不用臟話才能準確描述我的感受。”
三星與蘋果旗艦機的發布時間，前者往往是在一年的2月，后者則通常在9月，對于習慣模仿且不甘落后的廠商來說，優化新機的流行元素是個不錯的選擇。因此，在三星推出18.5:9屏幕比例的Galaxy S8之后，一堆18.x：9新屏占比的國產新機也陸續發布，而iPhoneX之后又出現了18.x:9比例的劉海屏新機，并且后置雙攝也豎置了。如此高頻次且不遺余力的模仿，讓國產機新機發布頻率變得越來越高，排名第四的OPPO在這方面的表現也十分突出，2015年5月發布的R7，與2016年3月發布的R9間隔10個月，而2016年10月發布的R9s與R9又間隔了7個月，R11與R9s間隔了8個月，R11s又與R11發布時間間隔了5個月，如今R15即將來到，與上一部的R11s只間隔了4月。
雖然一款旗艦手機從設計到最終落地所需時間遠超消費者預期的一兩個月，但不湊巧的是，OPPO新機的外觀就是神似發布前最新的蘋果三星旗艦。
也許是技術下放后成本的降低強勢推波助瀾，也許是想借iPhone劉海屏相對有利的營銷制高點借勢炒作。但無論如何，慣于模仿且毫無自己風格的設計只會令消費者不屑，對廠商來說，消費者對其品牌的偏見也會隨著一次又一次看似“無腦”的模仿而逐步加深，這對品牌形象的提升乃至提高產品溢價都是極為不利的。
總之，隨著全面屏手機屏占比的提高，智能手機的同質化將更加嚴重，大廠合理的設計被不合理的模仿，這樣生產出的產品想用強大的營銷去支撐消費者使用的信心是難以在市場走遠的。（責編：安帝）
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