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2007年打出真四核招牌的羿龍系列被一道從天而降的BUG澆了一個透心涼，當時因BUG導致市場上所有Phenom B2步進核心的處理器均出現報錯與死機，除了更換CPU別無他法。K10架構的失敗讓AMD在CPU上反攻英特爾的愿望徹底泯滅。
而在GPU市場上，AMD接手ATI的時候原來的ATI就已經在和英偉達PK的戰場上處于下風了，再加上這對“雙A“組合聯手以后也沒有產生化學反應，面對英偉達GeForce系列顯卡逐漸橫掃中高端市場的局面，AMD只能望而興嘆。
此時在CPU和GPU上雙雙失利的AMD又要為之前大手筆的收購買單，而資金鏈吃緊的AMD又趕上了2008年爆發的經濟危機，終于AMD撐不下去了，為了維持生存不惜走上變賣家產的地步。
2008年AMD虧本賣出了手持設備部門，因此錯過手機這支潛力股。反而撿到大便宜的高通在日后推出的Adreno GPU系列上不但省出了一大筆研發費用還借機奠定了在手機GPU上的優勢。
但賣手持設備部門的錢遠遠幫不了AMD渡過難關，同年AMD又出售了自己的晶圓廠。但對芯片廠商而言，晶圓廠就像是魚兒離不開水的關系，所以沒有了晶圓廠的AMD就像是瘸了一條腿，今后在追趕英特爾時還要加上一層叫做制程落后的難度系數。
通過做虧本買賣和不斷裁員AMD算是挺過了這場經濟難關，不過劫后余生的AMD并沒有馬上開始對“雙英”的追趕，反而開啟了另一種破罐子破摔的狀態。
用自黑走出至暗時刻
嘗到了失敗的滋味后，AMD從之前意氣風發逐漸走上了自黑之路。
首先是在名字上，AMD原來是AdvancedMicro Devices（超級微型設備）的簡稱，超威這個中文名字也是由此而來。但AMD同時也可以有另一層意思的解讀，那就是Agriculture Machine Developers（農業機械開發商）。
無獨有偶，美國還真有一個家字縮寫為ADM的油籽、玉米和小麥加工企業。因此在關注AMD的粉絲眼中自然也就加上了一層與農業相關的濾鏡。
而且更加令人興奮的是這個不成文的想法竟然間接的到了官方認證。
2011年推土機、2012年打樁機、2014年壓路機再加上2016年挖掘機，雖然性能并沒有名字那樣彪悍，但卻無形之中讓AMD坐實了農業機械開發商的外號。
不過上述這些證據還僅僅算是旁證，真正起決定性證據還要數著名的”手磨顯卡“事件。
這一切還要從2010年的那個冬天說起，時隔一年有余AMD終于放出了關于新一代HD6970型號顯卡的最新消息，但卻因不知名原因推出了一個月才發布。
本應作為一次普通的跳票事件隨著時間被大家逐漸淡忘，但一位好奇的網友打開散熱器后竟然驚奇地發現內部好像被打磨掉了一個角，起初這位好奇的網友只是以為自己”中獎“了，沒想到深究一看發現自己并不是特例。
而導致出現這一怪象的原因是因散熱器和PCB板設計不匹配造成的，如果不打磨掉一個腳就無法安裝散熱器，所以才弄出了每一張HD6970都是獨家定制的烏龍事件。
由此聯想到AMD上到CEO下到公司職員集體手磨顯卡的形象，網友們便把”農企“和AMD畫上了等號。
不僅AMD憑借一系列樸實的做法受到了網友們別樣的”喜愛“，與AMD相關的公司也難逃被黑的命運。
在AMD因事業不順而放慢前進腳步的期間，老對手英特爾也一起放松了緊繃的弦，而英特爾遲遲不更新CPU性能的行為讓網友戲稱是在擠牙膏，因此英特爾也喜提”牙膏廠“新名字。
另外英偉達也流年不順，2012年英偉達推出的GTX690被甘肅電視臺一檔軍事節目主持人用升級版”戰術核顯卡“錯誤引用去年上一代GTX590的”燒毀門“事件而意外走紅，因此英偉達和黃仁勛也被網友冠上了“核彈工廠”和”兩彈元勛“的愛稱。
不過正所謂”自黑是內心強大的極致“，AMD用自黑的方式走過了那段難過的日子，并間接帶動了網友的想象力成功把對手也一起拉下了水。而正是AMD這種態度才讓它熬過黎明前最黑暗的時刻，等到了第一縷陽光照進世界。
AMD YES！農企翻身把歌唱
素有PPT廠稱號的AMD之前一直都有發布前“雷聲大”但到真實性能上卻“雨點小”的慣例。
但在2016年Hot Chips芯片技術論壇上，AMD首次公布了關于新型微處理器架構Zen的相關細節，又一次讓眾A粉們眼睛一亮。
與之前的推土機挖掘機架構不同的是，AMD這次選擇了完全拋棄現有架構的做法，在設定好“高性能x86處理器”的目標后，重新組建小組設計Zen的核心。
在Zen架構上AMD回歸了傳統的SMT同步多線程架構，每個核心支持2個線程，類似Intel的HT超線程技術。
此外Zen處理器在低功耗管理上也有所改進，包括使用更激進的時鐘柵極以控制不同區域，其他還有L1緩存寫回、更大的微操作緩存、堆棧引擎、移動消除等降低功耗的設計。最后Zen處理器采用了14nm FinFET技術，IPC提升幅度超過40%。
不過俗話說得好——“光說不練假把式”，況且在這一方面AMD還有前科，嘴上說得“重新做人”，真正出來怎樣還得用行動說話。
