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封裝：SOP16

批號：20+

董明珠手機夢要碎？格力5G手機換品牌但銷售慘淡

來源：南方都市報作者：時間：2020-12-24 10:30

董明珠手機格力

格力商城本月初悄悄上架了自家的首款5G手機，這款代號為“大松”的5G手機共有4個版本，價格在2699元-2999元左右。官網當時顯示“現在下單，預計12月25日陸續發貨”。

但在正式發售大半個月后，記者留意到，截至12月22日發稿時，格力商城顯示四款機型目前僅有2259人購買新機。

有業內人士表示，格力的手機業務此前雖然借助主品牌知名度進行拓展，但并沒有搭上“格力”的順風車，如今換成大松品牌，知名度更低推廣難度也更大。對此，格力方面表示，5G手機目前只是起步。

新機半月僅2259人購買

根據格力商城披露，“大松5G手機”搭載的是驍龍765G極速5G芯片，支持4頻段雙模5G全網通，但除此之外，對于其他配件的供應商并沒有更多描述。

據悉，大松5G手機最低2699元起(6+128GB版本)，最貴機型為2999元(8+256GB)，共有魅夜極光以及曜夜星河2種配色、4款機型。

記者檢索發現，與大松5G手機價格相近的5G手機為目前市場主流的中端價格手機，如Redmi K30S 至尊紀念版售價2599元，vivo iQOO Z1售價2199元，OPPO Reno4 SE售價2499元，華為 HUAWEI nova 7售價2999元，上述機型均在這一區間。但這一區間手機普遍芯片搭載芯片廠商中端5G芯片，如驍龍865、天璣1000Plus旗艦芯片、麒麟985芯片等，4攝和高刷屏幕(144Hz)幾乎也是標配。由此可以看出，大松5G手機的配置在同價位的5G手機中，并不具備硬件優勢。

不僅如此，大松5G手機雖然標注著有“專屬游戲模式”和5000mAh大容量電池，但是在芯片性能和攝像上似乎并不占優勢。市面上，小米同樣搭配驍龍765G的5G小米10青春版手機，其中6+128G的定價為1999元，比大松5G手機便宜700元，8+128G為2299元，而8+256G則為2599元，同樣比大松5G手機便宜400元。

此外，大松5G手機的銷售渠道也相對偏少。南都記者檢索發現，目前網絡端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買該機。而線下渠道，格力方面回應，目前還沒有相關計劃。

或許基于此，在發售大半個月后，截至12月22日發稿時，格力商城顯示僅有2259人購買新機。而南都記者留意到，較大松5G手機晚一個多星期發布的OPPO手機Reno5系列(12月10日發布)上周五已正式發售，OPPO方面表示，十分鐘銷售額已經破億。

董明珠的手機夢

“推出5G手機是集團層面的部署，格力品牌換成大松品牌是為了將格力旗下的二級子品牌更好地推向前臺。”對于大松5G手機的表現，格力電器公開回應稱。

公開信息顯示，格力電器旗下擁有格力、大松(TOSOT)、晶弘三大品牌。“格力”品牌主要涉及暖通空調、生活大家電(如洗衣機、抽油煙機、洗碗機等)；大松品牌主要涉及生活小電器(如電飯煲、電磁爐、榨汁機、電水壺等)；“晶弘”品牌主要涉及冰箱、冰柜、酒柜等。

但對于大松5G手機的目標銷量和下一代新機計劃，格力方面均沒有回應。

手機與格力空調主業跨界較大且銷售不理想，但盡管如此，格力電器董秘12月21日在回復投資者提問時還是表示：以物聯網設備、手機、芯片、大數據等為主的通信設備領域是該公司著力發展的四大產業板塊之一，手機作為萬物互聯的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅定不移地走“自主創新、科技制勝、雙效驅動、全球引領”的發展道路，密切關注產業變革，向戰略目標穩步邁進。

事實上，董明珠的手機夢誕生于2015年。

格力手機一代于2015年6月開賣，售價1600元，但由于外觀、處理器及攝像等配置對比同時期其他品牌手機不占優勢，消費者們并不買單。

隨后，格力手機繼續推出二代(2016年)、色界(2017年)和三代(2019年)等版本，但銷量都不盡人意。而本月初還在售賣的格力三代手機(售價3400至3600元，目前已經下架)截至12月7日南都記者檢索時，總銷量仍未突破6000臺。

面對格力手機不如格力空調的質疑，董明珠曾在接受媒體采訪時表示：一個業務是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內的成就來輕易斷定。“格力空調賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機怎樣還得需要更長時間來驗證。”

在5G浪潮席卷下，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰場的野望。2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時表示，格力手機肯定會跟上5G手機和柔性屏的大趨勢，緊跟科技發展趨勢。同年11月，南都記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項手機相關專利，其中兩項專利涉及折疊屏手機。

手機換大松牌怕拖累格力？

格力在手機市場的頻頻動作彰顯著他們的野心，但5G換機潮的紅利并不好蹭。

12月19日，中國信通院發布了最新的國內手機市場研究報告，11月份國內5G手機出貨2013.6萬部，占比達到68.1%，1至11月份5G手機累計出貨1.44億部，占比達到51.4%，這是5G機型在年內累計出貨占比首次超過非5G機型。

從新產品的趨勢也可以看到，當前除了百元機市場外，各家廠商推出的新機已基本標配5G并較少將之作為核心賣點宣傳了。

另一方面，統計數據顯示，國內手機市場仍未回暖，11月份國內手機市場總體出貨2958.4萬部，同比下降15.1%，1至11月國內市場累計出貨2.81億部，同比下降21.5%。

業內認為，經濟環境的不確定性以及對疫情的擔憂仍將壓縮人們的非必要支出，而且這一情況將延續至2020年末。

此外，國內手機市場份額幾乎被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等頭部廠商牢牢把持住。根據前瞻產業研究院報告，2019年，中國智能手機市場前五大品牌市場占有率達到93.5%，其中華為智能手機市場占有率為38.4%，vivo為18.1%，OPPO為17.1%，小米為10.9%，蘋果為9.0%，其他廠商僅占6.5%。

就目前市場格局來看，新的品牌、廠商想在國內手機市場分一杯羹，無疑是一件極難的事情。

“格力電器現在不再以格力主品牌冠名新手機，而是改用二級品牌大松，從某種程度上來說，是格力手機此前市場推廣不成功的信號：消費者并不會因為格力空調的邊際效應就盲目跟風接納格力手機。”家電行業分析師劉步塵告訴南都記者，另一方面，格力主品牌下放手機業務實際上也是減少對主品牌的傷害，如果用格力品牌繼續做手機而賣不出去，在某種程度上會消耗市場和公眾對格力品牌的信心。

既不想放棄手機產業，又不希望手機業務拖累格力主品牌的口碑，這或許就是大松手機誕生的主要原因。

“打造智能家居入口也不一定需要做手機”，劉步塵表示，智能家居種類足夠多，才能形成生態，這個時候才需要一個入口。格力的產品很單一，在三大白電巨頭中品類最少。其次，還可以和手機企業合作切入智能家居領域，比如美的和華為合作得就很好。