廣告支持模式指在線服務商免費向消費者或用戶提供在線信息服務,而全部營業活動全部依靠網站上的廣告收入來支持。這種模式雖然不直接向消費者收費, N80C196KC但卻是目前最成功的電子商務模式之一。例如,Yah。o和I'ycos等在線搜索服務網站就是依靠廣告收入來維持經營活動的,國內的門戶網站新浪(sm,cOm)和搜狐(⒌hu.com)在某種程度上也是依靠廣告收人來支持運營的。

   網絡廣告的歷史但不長,1994年美國熱線(l・otwired)雜志刊登了全球第一則網絡廣告,1997年天極網(cl・il△cabyte.com)發布了國內第一則商業性的網絡廣告。市場研究機構Jupiter Rescarc・l△公司估計,⒛07年全球網絡廣告收入為138億美元。而市場研究公司Yan-kee Group預測,到⒛13年時,僅美國的網絡廣告市場規模將突破300億美元,達311,3億美元。預示著廣告支持模式還是很有前景的。

   采用廣告支持模式的在線服務商能否成功的關鍵在其網頁能否吸引大量的廣告,而能否吸引網絡廣告又主要依靠網站的知名度。在知名度高的網站上發布廣告,特別是那種針對性特別強的網站,如行業網站,搜索網站等,其效果較明顯。企業更愿意在信'息搜索網站上設置廣告,通過點擊廣告可直接到達該企業的網站。Google公司就是通過有競爭力的搜索鏈接廣告而成為史上最有價值的公司。國內的百度搜索(baidL1.∞m),依托競價排名系統,也在激烈的網絡廣告市場爭得一席之地。