未來市場上將出現boe(“京東方”)品牌電視。國內液晶面板生產的龍頭企業北京京東方昨晚發布公告稱，擬實施京東方整機代工事業北京工廠s1項目并設立整機研發、生產、銷售一體的公司——北京京東方視訊科技有限公司。這意味著該公司正式進入液晶電視整機領域，與國內外平板電視巨頭瓜分年銷量2000萬臺以上、銷售額近千億的中國市場。

　　北京京東方視訊科技有限公司投資總額3.86億元人民幣，預計固定投資0.66億元，流動資金需求3.2億元，按項目經營期7年估算，內部收益率20%，靜態投資回收期為5年以上。

　　“京東方對進入液晶電視整機市場一事已醞釀許久。”中國電子視像行業協會旗下奧維咨詢副總經理金曉峰向記者透露，“總體來說，上下游產業鏈打通在液晶電視領域有成功的先例，像韓國lg、三星，日本夏普、索尼都是如此。京東方進入這塊市場有一定的優勢，因為憑借著面板優勢，該公司在價格控制上將擁有話語權，既能通過面板掙錢，也能通過整機掙錢。”

　　京東方進入整機市場，除了為了增加盈利渠道，與其巨大的面板產能也有著很大的關系。產業觀察家劉步塵分析說，京東方進入面板以及整機市場表明該公司對未來液晶電視市場、特別是中國市場非常看好。不過，隨著京東方未來面板供應量越來越大之后，一個問題顯得十分急迫，那就是京東方如何消化巨大的產能？“顯然，自己進入整機生產領域是消化產能的最有效方法。”劉步塵分析。

　　目前京東方擁有一條已投產的月產能10萬片的5代液晶面板生產線，一條已投產的月產能3萬片的4.5代液晶面板生產線，在建的6代液晶面板生產線月產能將達9萬片，明年第四季度量產，在建的8代液晶生產線月產能也將達9萬片。近期國內多個地方上馬多個液晶面板項目，產能過剩的隱憂已顯現。

　　此外，這幾條生產線耗去了京東方大量資金。液晶面板市場一直是長周期的投資，一條液晶面板生產線造價動輒幾十億元、數百億元，但回收投資到產生盈利比較緩慢。目前京東方已連續多個季度虧損。昨日京東方發布的第三季度財報顯示，前三季度該公司虧損7.5億元人民幣，全年預虧10億元人民幣。

　　談及對京東方進入液晶電視整機市場的前景，劉步塵表示，彩電市場是一個品牌高度認同的市場，自2003年以來，大量非彩電企業進入液晶電視領域，如同方、明基等，但是真正在市場上建立競爭力的最終還是傳統彩電企業。前五大品牌tcl、康佳、長虹、廈華和海信占據市場70%的份額。這說明新進入的企業要想建立強勢地位是很困難的。何況還面臨著韓國、日本等國際巨頭的搶奪。“我的預測是，京東方很難建立在整機市場的地位。”劉步塵強調。

　　金曉峰也分析，京東方擁有上游的優勢，也擁有許多整機客戶，與整機生產商之間的關系目前是合作關系。但若進入整機市場，與整機生產商之間的關系由單純的合作變成了既合作又競爭，勢必會影響部分客戶關系，所以如何平衡這種關系是京東方要解決的問題。這個問題也是臺灣面板企業為何遲遲不往下游擴展的一個原因。

　　“不過，總體上來看，中國平板顯示行業已與前幾年大不同，下游整機廠商已把觸角伸入上游模組、面板；上游面板、模組企業也積極向下游整機擴展。這說明中國的平板領域正朝一個良性的方向發展。”金曉峰說。