據國外媒體報道，蘋果在不斷推出革命性的新產品，保持強勁增長步伐的同時，在成本控制方面也頗有獨到之處。過去四年里，蘋果的研發支出僅達微軟的七分之一，而在這一期間蘋果相繼推出了iphone和ipad等“殺手級”優秀產品，使公司年營收從250億美元大增至430億美元。

蘋果多年來一直主要依賴內生增長，而非通過并購擴大規模，過去25年來，蘋果每年平均只收購了1家公司。而僅在過去四年里，微軟、谷歌和思科就分別收購了45家、40家和30家公司。

圖為2009年七大科技巨頭研發成本支出比較

而在研發成本利用效率方面，蘋果的成就尤為驚人。在過去四年里，蘋果共投入46億美元研發支出，而同期年營收從250億美元增長至430億美元。

與之形成鮮明對比的是，微軟在這四年里投入了310億美元研發支出，幾乎達到蘋果的7倍；思科和英特爾同期研發支出也達到蘋果的4倍左右，分別投入了190億美元和230億美元。考慮到蘋果在這一期間推出了iphone、ipad，這更顯得難能可貴。

 

事實上，有傳言稱蘋果開發iphone僅花費了1.5億美元，且除收購觸控技術公司fingerworks外，完全依賴自主研發。

分析人士指出，創新已經成為蘋果員工的“基因”，蘋果在經歷了90年代的困難期之后，學會了如何通過創新求得生存。而微軟和英特爾等巨頭在各自領域取得近乎壟斷的地位后，創新步伐有所減緩，不得不依賴耗資巨大的收購等方法來向新領域擴張。微軟在平板電腦項目courier和互聯網業務上進行了大量投資，但都未取得良好效果。谷歌一直試圖多元化收入來源，并為此進行了70次收購，但目前搜索業務收入仍占總收入95%。