歷來與微軟互為對手的蘋果公司本與諾基亞這個歐洲的手機巨頭沒有交集，2007年1月，喬布斯推出其第一款手機iphone，從此打破了移動通信產業的游戲規則。大屏幕、觸摸屏不是iphone的專屬，但蘋果卻讓其后大部分手機都“類iphone”化，以至于現在幾乎只有諾基亞和索尼愛立信等少數幾家企業還在延續原有的產品風格。事實上，應用程序商店的想法早在蘋果之前就已經在一些傳統的手機軟硬件企業中萌芽，包括諾基亞的ovi也是在2007年推出，早于蘋果的app store一年，但是app store卻成為公認的拯救全球3g應用的創舉。

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蘋果憑借陸續發布的四款不斷升級的iphone迅速蠶食市場。據悉，2009年，蘋果在手機市場的份額從2007年的0.3%上升至2%。與此同時，諾基亞在全球手機市場的份額卻在下滑。今年2月，諾基亞將其2009年全球手機市場份額的預期從38%下調至34%。根據gartner的統計，諾基亞2009年的全球市場份額下降了2.2%，至36.4%。

當然，很難說是蘋果的iphone導致了諾基亞份額的下降，但是前者對后者的威脅越來越大。拓撲產業研究所美西研究中心尤克熙預計，在iphone4和ios4的推動下，2010年iphone銷售量有可能達到4600萬部新高。而根據gartner的統計，去年全球symbian智能手機的出貨量為8100萬部。金融資訊公司trefis認為，蘋果將在2011年年初取代rim，成為全球第二的智能手機制造商，屆時蘋果在智能手機上將直逼諾基亞，且差距越來越小。

這些預計是有根據的。據英國市場調查機構yougov的最新民意調查，從去年12月到今年6月，無論是“考慮購買”諾基亞智能手機的用戶還是“期待購買”的用戶比例都在逐步減少，“向好友或同事推薦該品牌”的指數也在下降。與此形成對比的是，蘋果手機的這三項指標都在節節攀升。yougov科技與電信組研究負責人拉塞爾·費爾德曼(russell feldman)說：“諾基亞正迅速淪為智能手機市場的落敗者。雖然諾基亞曾領跑市場，但已在大幅走下坡路……被蘋果應用商店和android marketplace大舉超越。如果諾基亞想要追趕競爭對手，就應立即推出新產品、軟件和應用。”

蘋果公司目前正陷入由第四代iphone(iphone4)引起的“天線門”(antennagate)之中，這幾乎是它切入移動通信領域以來第一個大規模危機事件。

7月16日，蘋果ceo史蒂夫·喬布斯(steve jobs) 親自就“天線門”召開新聞發布會，承認iphone4確有信號問題。但他表示，此類問題是手機的通病，并以rim平臺的黑莓bold9700、android平臺的htc droid eris、微軟windows mobile平臺的三星omniaⅡ三款手機為例，說明智能手機易出此類狀況。蘋果的新一代產品iphone4更薄且設計巧妙，其中引以為豪的一點是將整個金屬邊框設計為手機天線。但有用戶和專家反映，手握iphone4時易產生接收信號衰減的情況。

喬布斯的解釋立即引起了其他公司的抗議，不僅被作為重點比照對象的rim公司表示該說法“不可接受”，全球最大的手機企業諾基亞也于當天發布聲明，表示“當天線設計與天線性能發生沖突時，諾基亞注重的是性能，而不是設計”。

諾基亞在聲明中表示，“天線設計是一項很復雜的工程”，諾基亞有十幾年的積累并一直是其核心競爭力所在。諾基亞針鋒相對地指出，在手握住手機時，天線的性能確實會受到影響，“因此，在設計天線時，我們要確保天線的性能，無論用左手還是右手握住手機，天線放在頂部還是底部，還有材料等，都是諾基亞考慮的問題”。

喬布斯并沒有在發布會上專門提及諾基亞，諾基亞的反應從一個側面說明了它與蘋果公司之間目前的緊張關系。自2007年進入移動通信領域以來，諾基亞與蘋果之間的專利問題由糾紛上升到訴訟，迄今沒有解決。而蘋果已經成為全球第三的智能手機提供商，直接威脅到位于第一的諾基亞和rim。業界都很清楚，未來的競爭是智能終端和平臺的競爭，諾基亞不得不將蘋果視為未來發展最大的競爭對手。