價格戰還未打響，但京東網和當當網兩家公司的首席執行官已經通過個人微博“開打”。通過你來我往地發布信息，劉強東(微博)和李國慶紛紛亮出對價格戰的態度，不過雙方語氣目前還比較客氣。

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　　12月10日，京東網上商城首席執行官劉強東在其微博上表示，將從本周二（12月14日）開始，京東網的每本書價格都會比對手要便宜20%。

　　此消息發布后，引起業內人士廣泛關注，認為京東此舉是要通過價格戰，挑戰剛剛在美國上市的當當網。

　　一天之后，當當網首席執行官李國慶通過微博回應“價格戰”。李國慶表示，價格戰是個假命題，大家都有比價工具，如果網站都降價了，各家網站之間誰也不會有價格優勢，圖書降10%也才2元~3元。李國慶轉而強調圖書的物流服務，他表示，多數顧客需要的是服務而不是2~3元的價格優惠。

　　昨日中午，當當網并不懼怕價格戰，并稱當當網在圖書種類和配送速度方面具有優勢。“他們（京東網）剛有10多萬種書，而當當網已經60多萬種圖書。”

京東網上商城宣稱，從今日開始展開一場圖書降價活動，價格會比對手低20%。業界認為，京東此舉將引發一場網上書城的價格大戰。當當網、卓越網表示，暫時不會回應京東的降價行動。圖書大戰其實不是針對當當網施壓，而是“競爭會讓雙方都更強”。

 

　　昨日，當當網表示，當當網上周在美國上市，李國慶帶領團隊前往，目前還未回國。至于是否會回應京東網挑起的價格戰，會不會也啟動降價行動，該負責人表示目前還沒有消息可以對外發布。

　　而另一家在網上售書的巨頭卓越亞馬遜也沒有見到降價舉動。該公司相關負責人向成都商報記者表示，卓越亞馬遜仍然會保持最有競爭力的價格，一如既往堅持“天天低價，正品行貨”的原則。

　　京東商城相關負責人則表示，負責圖書的部門上周末加班加點，已經做好了全線降價的準備，降價活動將于14日凌晨正式開始。

2011年將是電子商務全面競爭的元年，“價格競爭將會很慘烈”。現在，2011年已經進入倒計時了，京東網率先挑起這一輪價格戰。

當當網赴美上市期間也曾表示，當當網上市之后資金充裕，無懼價格戰。隨時應對一切價格戰，對一切價格戰的競爭者，我們都會采取報復性的還擊。

京東商城10月上線銷售圖書以來，沿襲了此前以低價銷售家電迅速占領市場份額的策略。但和家電不同的是，圖書的單價相對較低，而且消費者對圖書配送速度的要求普遍高于他們對家電等大宗商品的要求。因此，單純的降價行為能否爭取到消費者？配送速度、服務質量也是考驗網上書城爭取消費者的重要因素。