公司的創始人稱，對于消費者來說，應用程序目標廣告意味著，在搜索結果列表中打了廣告的應用程序不可能是對他們沒吸引力的隨機應用程序。例如，如果用戶搜索音樂，無論是打了廣告的應用程序還是搜索結果中出現的應用都與音樂有關。

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appolicious已經有足夠多的用戶應用程序數據，以找出他們可能會感興趣的東西，并使用這些數據提供建議。當用戶注冊appolicious或下載了appolicious應用，該服務會要求掃描用戶的iphone應用程序庫（在android掃描是自動的），因此appolocious知道用戶喜歡什么，是醫療、健身應用程序還是休閑游戲或教育。

由于appolicious還是白牌應用程序，為百思買、三星note設備上的samsung apps和其他未透露名稱的移動運營商提供應用程序搜索引擎，因此有權通過這些渠道訪問用戶數據。公司稱，但通過關鍵字搜索廣告，將提供與其他應用程序搜索引擎不同的東西。

網絡用戶很擅長不看廣告，即使目標廣告也是如此（雖然一些研究表明移動廣告好點）。因此這個廣告服務的戰略是否有用還有待觀察。

總部位于芝加哥的appolicious是在2009年5月成立，此后還出現了tapjoy、kinetik、apptap和app-o-day等應用程序搜索引擎，所有這些引擎都是為消費者提供通過在線和移動應用程序商店尋找應用程序的途徑。

隨著移動應用經濟的增長，為消費者提供在雜亂無章的應用程序中挑選并找到需要的應用程序的能力越來越重要。營銷者一直尋找在應用程序搜索商店里發布目標廣告的途徑，和通過網絡搜索引擎發布目標廣告的途徑。

最早一批應用程序搜索引擎之一appolicious，認為自己為這2個問題都找到了答案。現在appolicious將采取類似谷歌adwords的方法，允許開發者競拍與他們應用程序有關的關鍵字。例如，流行音樂應用開發商rhapsody和pandora在理論上可競拍“音樂”這個詞。appolicious排在最前面的應用搜索結果，也將包括與關鍵字有關的打了廣告的應用。

對于開發者來說，這意味著他們可通過appolicious為用戶每次點擊目標廣告出價，每次出價最低10美分，每個廣告最低1美元。同時也意味著，廣告客戶將能跟蹤用戶在整個appolicious廣告網絡中的點擊行為。