從表面上看蘋果與epix進行的協商只是為了讓apple tv引進更多的影視作品內容。除了 apple tv之外，蘋果未來的高清智能電視產品也包含在本次談判之中。雖然關于蘋果電視產品的傳聞已經有超過一年的積累，但是真正引起業界關注的，是從《喬布斯傳》作者艾薩克森引用喬布斯的原話——“終于攻破了制造智能電視的關卡”開始。

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業界分析人士也對對這款不知道何年何月才會面世的產生進行各種預測。目前我們所知道是，傳說中的itv集成個人語音助手siri，更強大的上網功能，ios設備可作為電視的搖控器等等。

據悉，epix已經登陸蘋果多款設備，其中包括iphone、ipod touch和ipad，但與hbo go類似，要求獲得支持服務提供商的認證。也就是說，用戶需要是有線電視或衛星頻道的訂戶。2010年8月，epix與netflix達成一項多年協議，epix內容在付費電視和點播頻道播出90天后，再向netflix提供。

預測，蘋果會充分利用現有內容交易并探索新方式擺脫對有線電視的依賴。部分分析師甚至猜測蘋果會提供按頻道付費方式。