微信啟動在線購物服務

發布時間:2012/11/27 17:18:08 訪問次數:2201

近日，微信已與化妝品電商“美膚匯”合作，這讓業內看到，不只是o2o，微信還企圖成為線上電商的移動入口。

目前，“美膚匯”的微信公眾賬號已加入了“會員購物專區”功能，這就使得，用戶可以不脫離微信，直接通過“美膚匯”的微信賬戶實現“一站式”的購買，享受其團購等會員折扣服務。

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深圳觸電電子商務公司表示，微信接下來很可能會接入更多電商，成為騰訊橫跨o2o和在線電商的流量入口。

短短的一年半時間，微信已擁有過億用戶。行業分析人士程苓峰認為，微信對騰訊的戰略意義巨大。目前，騰訊已通過微信把持住了重要的移動入口。如果沒有這個入口，騰訊在pc上的基于用戶關系的業務拓展模式就無法在移動端復制，從而很有可能在移動互聯網化的今天被競爭對手顛覆。而這也是百度、阿里等現在著急的地方。

而在守住入口作用之外，華興證券，微信對于騰訊的電商布局有著更大的意義。電商是推動所有互聯網業務的新動力。社交廣告的主要廣告主是電商，o2o也是互聯網公司投入的資金流向，因此騰訊未來的主攻方向一定是電商，而微信則是騰訊電商的用戶流量池。

通過微信的o2o，騰訊電商還將觸及實體經濟，這是一個比pc互聯網大百倍的市場，而這也是騰訊與阿里將傳統大軍引入pc線上的不同路徑。

騰訊圍繞微信的電商布局已經觸碰了阿里巴巴的奶酪。

目前，蘑菇網和美麗說對淘寶的流量輸出共占據后者的10%，但二者大量流量卻采購自騰訊。也就是說，美麗說、蘑菇街要將從阿里靠返利賺來的利潤拿出一部分交給騰訊，而騰訊才是阿里在時尚服飾品類的流量之主。而現在，美麗說已經獲得了騰訊的投資，并整合進微信平臺。

微信對騰訊的戰略作用也激發著阿里巴巴。阿里明年的戰略重心是平臺、金融、數據。而三者，尤其是金融，需要信用體系和人際關系。除考慮到對騰訊的防御之外，通過陌陌和新浪微博的補強或也是出于此種原因。

當微信無意間成為騰訊最重要的移動入口時，騰訊也在給微信添加更多的平臺職能想象。

在推出公眾賬號、開放平臺、會員卡、二維碼、整合財付通之后，微信平臺已聚合了用戶端與商戶端兩端的資源，并能通過二維碼將二者信息串聯，在整合了支付后，微信已具備了讓一名用戶與本地商戶建立完整消費流程的o2o（online to offline，即將線下商務機會與互聯網結合）閉環。

但這并不是微信對騰訊的全部使命。