亞馬遜發布的一段視頻顯示，其智能手機將具備3d功能——受用戶手勢或眼睛運動控制。利用3d功能，亞馬遜能以3d方式展示商品，無需用戶點擊圖像“轉動”商品。這使得亞馬遜能隨時隨地為用戶服務——即使用戶坐在汽車上或正在商場購物。

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市場研究公司forrester分析師指出，3d功能有助于推動亞馬遜智能手機的普及，免費不足以使亞馬遜在智能手機市場獲得成功。

亞馬遜可能免費向用戶贈送手機，或者免費提供視頻、音樂內容，但這并不能說服當前的安卓手機或iphone用戶換用亞馬遜手機。手機用戶通常安裝大量第三方購物應用，能從不同零售商購物。目前的智能手機用戶可能已經安裝亞馬遜的購物應用或kindle閱讀應用。

3d功能可能不那么有吸引力。市場研究公司idc分析師指出，“這不是我們首次聽說3d手機。由于嚴重缺乏內容，帶有3d功能的htc evo 3d和lg optimus在市場上沒有吸引力。亞馬遜可能希望把3d與購物聯系起來，但這其中存在很大不確定性，亞馬遜需要為此投入巨資。”

無論3d功能是否能達到預期目的，自主品牌智能手機與購物的聯系對于亞馬遜非常重要。

市場研究公司kantar worldpanel首席分析師稱，亞馬遜可能的自主品牌智能手機“對亞馬遜和生態系統比對手機產業本身更重要。顯然無論這款手機本身如何，它都必須能推動亞馬遜銷售的增長以及品牌知名度的提高。我存在疑問的是其價格以及外界對亞馬遜生態系統價值的認識。除大幅改進購物體驗外，它還能做什么？它如何與iphone和galaxy s5競爭”？

亞馬遜面臨的挑戰，在智能手機用途中，購物排名很靠后。多項調查顯示，排在首位的智能手機用途是話音，以及短信、電子郵件或即時通訊，其次是媒體消費，其中包括音像、體育比賽情況、股市行情、天氣信息和地圖服務。

在智能手機用途方面，交易和購物排在第三位，遠落后于前兩者。目前購物不是智能手機的主要功能，由于這是亞馬遜生產的一款手機，其核心價值將是購物。根據其配置，我對消費者是否會蜂擁購買它感到懷疑。

包括亞馬遜kindle在內的平板電腦用戶會購物，原因是它們的顯示屏尺寸大于智能手機。

市場研究公司j. gold associates分析師表示：亞馬遜將向其客戶推廣智能手機，加強與客戶之間的聯系。如果亞馬遜能通過智能手機實現其目標，亞馬遜既無須利用這款手機賺錢，這款手機也無須十分先進。

市場研究公司moor insights & strategy分析師表示：亞馬遜與其他手機廠商不同，其主營業務是零售，能接受極低的手機業務利潤率，向用戶免費提供音樂、視頻和游戲。

據國外媒體報道，如果亞馬遜像外界預期的那樣在周三公布一款智能手機，它將面臨大量質疑。

在由安卓、iphone和售價不足100美元的低價手機主導的智能手機市場上，顯然亞馬遜智能手機短期內的目標不會是提高市場份額，亞馬遜更希望智能手機成為向其2.5億用戶銷售產品的移動終端。