據國外媒體報道，盡管成立時間相差數十年，但亞馬遜和微軟有頗多相同之處。它們都誕生于創始人的車庫，總部都設在西雅圖地區，都是云計算市場上的佼佼者。分別借助hololens全息眼鏡和echo語音助手，它們都希望重新定義pc和智能手機之后的計算平臺。

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目前，微軟和亞馬遜在開發新一代計算平臺方面都具有領先地位。它們還有一個相似之處：基本上被谷歌和蘋果阻擋在智能手機市場之外。

在智能手機市場上的挫折，以及不斷增長的云計算技術優勢，為它們開發新一代計算平臺奠定了基礎。云計算優勢使得微軟和亞馬遜在考慮智能手機之后的新一代計算平臺方面處于最有利形勢。

有舍才能有得

在一定程度上，蘋果和谷歌是智能手機業務成功的受害者。例如，iphone取得了巨大成功，是蘋果營收增長的主要動力，但它也意味著蘋果在開發新一代計算平臺方面會縮手縮腳，因為擔心iphone業務會受到蠶食。即使apple watch也更多地是iphone平臺的延伸，而非是一種全新平臺，因此也不像人們期望的那樣讓人激動。有傳言稱谷歌有意融合android與chrome os操作系統。

毋庸置疑的是，微軟和亞馬遜也希望能遭遇這樣的煩惱，但亞馬遜fire phone和windows phone在市場上遭遇慘敗。微軟停止展示windows phone后續產品，就是微軟鐵桿粉絲也知道：windows phone沒戲了。

雄厚的財力，使得微軟和亞馬遜能投資只出現在科幻小說中的技術，有潛力在多個領域獲得成功。

隨著智能手機大戰塵埃落定，微軟和亞馬遜是光腳的不怕穿鞋的，不擔心現有業務會遭到蠶食，更無需擔心惹惱用戶。在尋求新一代計算平臺的過程中，它們可以嘗試任何新技術。

fire phone可能失敗了，但echo卻成為硅谷新寵，可能很快成為全球的新寵。蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼克(steve wozniak)都聲稱echo是下一代的優秀平臺。

云計算為王

如果不能被用戶用來完成某些任務，微軟和亞馬遜的新硬件將是無用的。echo功能在不斷擴展，從搜索互聯網到利用uber叫車以及大聲朗讀kindle電子圖書；hololens依靠硬件獲得全息圖像，但windows 10的cortana語音助手成為其主要操控方式之一，使用戶能通過語音訪問應用和服務。

云計算也是一個快速增長的市場。amazon web services和微軟azure分別是第一和第二大云計算服務，亞馬遜和微軟也利用云計算服務為echo、cortana等服務提供處理能力。

這也是echo在諸多方面勝過蘋果siri的重要原因。蘋果在云計算市場上沒有一席之地，而亞馬遜則在不斷提升其云計算基礎設施的規模和智能程度。http://hyzx1.51dzw.com/

更重要的是，云計算能提供一定程度的一致性。微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(satya nadella)把這稱作“體驗的一致性”——cortana能在所有設備上熟悉用戶的偏好，onedrive為用戶存儲文件，使用戶能隨處訪問自己的文件。這意味著微軟和亞馬遜服務對用戶及其偏好的了解越來越深刻，甚至系統也會了解用戶使用它的方式。

谷歌有與亞馬遜、微軟相當的云計算資源，因此它也可能在這方面有突出表現，并開發更多的消費類硬件產品。