據國外媒體報道，三星似乎對其全球第一大智能手機廠商地位有了新的考慮，認為在市場份額方面要適可而止。三星一名高管秘密提到的一項新戰略是，將維持每年約4億部智能手機的銷量，更重視利潤率而非市場份額的提高，“多年來，我們一直在追求銷量的增長。三星將為后智能手機時代做準備，這是我們的手機部門認為盈利能力重于增長的原因”。

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這意味著，三星仍然會進行必要的營銷活動，但像買一送一等過去這些瘋狂的促銷措施將成為歷史。簡而言之，三星不會再為清理庫存和提高市場份額而進行瘋狂的促銷活動。

三星已經向投資者通報營銷策略的最新變化。三星計算表明，停止為提高市場份額而進行的大幅降價促銷活動將使移動業務部門本季度利潤率由15.8%提升至17%。http://skckj.51dzw.com/

促使三星改變智能手機戰略的因素有兩個。首先是來自以成本價或略高于成本價銷售手機的中國廠商。三星顯然計劃削減廉價機型數量，不再與中國廠商大打價格戰；其二，三星發現，由于400美元(約合人民幣2637元)智能手機具有700美元(約合人民幣4616元)產品90%的功能，“花哨的特性”經常在市場上遇冷。三星認為自己有足夠的創新和生產實力，即使不為手機提供大量很少使用的特性或硬件配置，或打價格戰，它也能保持領先優勢。因此，三星認為移動部門的商業模式將基本保持不變。