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負責中國業務的奧迪全球董事宋寅哲透露,奧迪未來將加快推進雙合資伙伴進程,堅持本土發展政策不動搖,明年引入奧迪最先進的電動汽車。對于外界關心的合資股比話題,他表示奧迪在中國短期沒有合資股比調整的計劃。
10月17日,奧迪中國業務全球董事宋寅哲、奧迪中國總經理歐陽謙在上海接受了采訪。1個小時時間內,兩位奧迪負責中國業務的高層在既有奧迪在華戰略框架下回應了外界關注的諸多問題。盡管稍顯保守,但言語之間仍然透露了奧迪在華大量的發展信號。
入華30年,奧迪已經成為中國豪華車市場的絕對領導品牌并且長期在豪華車市場保持高度的敏銳與機警。作為奧迪在華市場的負責人,在接棒之后如何跑贏市場大勢,成為了外界關注的問題。
設立中國業務董事是奧迪當下的需要
在采訪開始,宋寅哲主動介紹到,在兼任中國業務董事之前,他在奧迪的工作主要是財務溝通和發布工作。“當監事會通知我兼任中國業務董事之后,我非常的開心。因為我與中國有著不解的緣分,”宋寅哲表示,之前在中國的工作經歷給他留下了非常美好的印象。
作為奧迪國際化視野的高管,宋寅哲表示在過往的30年職業生涯中,曾經接連服務過奔馳、克萊斯勒以及上汽斯柯達,豐富的履歷讓其擁有非常廣闊的全球化視野。
關于奧迪為何選擇自己成為負責中國業務的董事,宋寅哲接受汽車預言家采訪時表示,并不是因為自己擁有財務出身的履歷而被選擇成為了中國業務董事,而是因為奧迪目前需要這樣一個職位來向董事會傳達來自中國市場的聲音。宋寅哲認為對于他而言,之前在北美、中國以及其他市場的工作經驗能夠讓他更加適應中國的工作節奏,這或許也是此次能夠擔任中國業務董事的一個原因。
入股上汽大眾是與上汽合作推進的積極信號
在談及奧迪在華雙合資伙伴推進情況時,歐陽謙表示,眾所周之,我們在今年的7月份擁有了上汽大眾1%的股份,這是推進與上汽合作的重要成果之一,也展示了奧迪對成立第二家合資公司濃厚的興趣。
目前,有關于上汽奧迪與一汽-大眾奧迪之間的產品布局,需要根據未來市場的需求做樂觀調整,宋寅哲在該問題上對媒體表示,我們和一汽集團已經有了長達30年的合作經驗,在三亞會議上我們定義了更多面向未來的措施。
他認為,現在已經到了最終確認雙伙伴戰略中待確認議題階段,奧迪將推動待確認的部分在未來短期內達成確認共識。國產化一臺車的時間大概是3-4年的準備時間,隨著2022年解凍期的臨近,必須要對待確認部分確認,以保證我們2022年能夠在協議解凍時,完成上汽奧迪方面的產品投放。“當然,在最終的待確認議題沒有確認之前,還不方便透露與上汽合作的一些具體信息,”宋寅哲表示。
優秀的體系比銷量第一更重要
談及奧迪2018年的銷量情況,歐陽謙表示,在2018年的8月份,奧迪在華銷量相比同期有了將近15%增長,9月份依然延續了這樣的增長。對于取得成績的原因,歐陽謙認為是奧迪在華全體同事共同努力的結果,也是奧迪在華品牌體系力的最好體現。
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堅持扎根本土、服務本土不動搖
隨著e-tron2019年在華投產的時間日益臨近,有關于該車將在中國工廠生產并與布魯塞爾工廠一同服務全球需求的消息開始在業內流傳。針對該信息,歐陽謙表示,扎根本土市場,服務本土市場一直是奧迪的經營思路,未來不會改變。
歐陽謙認為,扎根本土市場能夠更加個性化的服務本土市場,而且還可以最大化的規避風險。比如,最近愈演愈烈的貿易戰就讓奔馳、寶馬的部分進口車型遭遇很大的壓力。未來,對于出口而言,由于奧迪屬于大眾集團旗下,有關于出口的問題,大眾集團會做統一的協調。
不能否認的是,奧迪進入中國以來因為深度的國產化取得了很大的成果。那么未來,如果奧迪的銷量預期達到了新的高度,奧迪將會選擇更加深度的國產化,歐陽謙對在座媒體表示。
奧迪中國在華發揮更大職能作用
奧迪一直在重新認識中國市場和中國需求,宋寅哲表示,奧迪目前正在積極推動奧迪中國的改革,目的是讓接近中國市場的職能更加本土化。
宋寅哲向在座媒體介紹到,這項改革將針對每一個職能模塊,將中國市場相關的職能劃分到中國市場,也就是奧迪中國來管理。實際上,改革的精髓就是奧迪和奧迪中國之間的職能劃分。
他舉例研發方面的改革措施。改革后,全新項目的研發團隊會讓奧迪中國來領導負責,從中國市場需求角度滿足消費者。出于中國消費者對電動化、智能化的接受、需求度高,奧迪會將一些數字化解決方案放在中國研發,并且將研發成果匹配到全球的車型上。
2020年國產奧迪e-tron
在現場采訪中,多數媒體對e-tron表示了濃厚的興趣。歐陽謙略帶驕傲的向媒體表示:“我們自己認為這是目前最好的電動汽車。”
關于奧迪在華的新能源布局,宋寅哲對媒體表示,未來中國將是奧迪新能源產品的第一市場。他認為,中國將是全球最大的一個新能源市場,如果我們在中國未來取得銷量成績的話,那么背后一定是新能源產品發揮了重要作用。
聚焦中國市場,“我們發展新能源有完整的規劃,進程也非常快”,歐陽謙表示,“目前我們在中國市場已經有幾款新能源車型,未來12個月內,還會有新的新能源車型陸續在中國上市”;其中,在美國剛剛首發的奧迪e-tron,“在2019年年中,首先以進口車的形式在中國銷售,一年之后開始國產”。
有關于奧迪未來新能源產品的規模,歐陽謙表示,奧迪在中國未來的市場銷量中,將保持電動車和傳統燃油車1:2的比例進行配比,即在市場中新能源占到總體銷量的三分之一。但這個比例并不是固定值,奧迪未來會根據市場的需求變化調整配比。
挖掘個性用戶是中國市場實現百萬輛銷量的基石
目前奧迪品牌在中國達到了60萬的銷量,根據規劃,未來奧迪品牌在中國將達到100萬輛以上的銷量規模,宋寅哲表示,實現奧迪百萬輛目標,需要奧迪在中國市場的進一步精耕化操作。
為了確保中國市場的增長,奧迪在研發、銷售、營銷等各個方面給了中國市場最大的支持。宋寅哲說到,到2018年底,奧迪將在中國市場引入16款車型,包括全新一代奧迪A8L、全新奧迪Q5L、全新國產車型奧迪Q2L、以及多款奧迪Sport家族高性能車型。同時,奧迪品牌旗艦級全尺寸SUV全新奧迪Q8也將于今年在中國全球首發。
“這是奧迪在單一市場最大的產品攻勢,”宋寅哲向在座媒體表示,奧迪進入中國市場已經長達30年,在過去的時間里,奧迪的消費群體為嚴肅的精英群體,隨著前段時間Q2L的推向市場,奧迪正在用更加個性化的產品聚攏其它消費者。宋寅哲認為:“奧迪需要擴大目標消費群體覆蓋量,讓更多個性用戶成為奧迪目標客戶群,才能更加適應未來的競爭需求。”
奧迪暫無股比調整計劃
宋寅哲在談到合資伙伴關系時表示,過去30年,奧迪和一汽集團之間的愉快合作經歷為中國高檔車市場的發展做出了一定貢獻。在不久前,我們和一汽集團簽署了《一汽、奧迪十年商業計劃》等一系列新的商業約定計劃。這都為未來雙方的商業合作奠定了良好的基礎,同時著眼于更長遠的未來。面對市場競爭壓力,奧迪與合作伙伴間將不斷深化合作,拓展新的合作領域。
“我們了解到一些品牌在股比放開的條件下同合資伙伴間的關系發生了變化,但奧迪目前為止尚未思考過定向針對股比調整的具體措施,”宋寅哲強調,目前,奧迪將持續保持和既有合作伙伴一汽集團之間的良好關系。同時在未來,奧迪會按照各方訴求積極和上汽集團之間展開接觸工作。
“有關于上汽的合作,各方目前正在向著積極方向努力,我們期待能夠早日拿出一些值得和大家分享的成果,”宋寅哲表示。
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