讓文化產業在這個夏天跟隨天氣一起熱騰起來的無疑是一系列利好消息的支撐。

上月22日，國務院常務會議通過的《文化產業振興規劃》以及之前由新聞出版總署印發的《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，無疑是一劑又一劑的“強心針”。

于日前通過港交所上市聆訊的現代傳播集團今天正式拉開了招股大幕。現代傳播ceo邵忠昨在電話里告訴記者，此次擬發行1億股，計劃集資1億~1.5億元，將用于拓展市場以及增強公司經營能力。“如果順利的話，我們將在9月初于港交所掛牌。”邵忠頗有底氣地說。

根據記者掌握的資料，邵忠目前為現代傳播的絕對控股股東，占發行前總股本的75%。

邵忠與傳媒的結緣不是巧合。據他回憶，由于母親在《廣州日報》任職，報社由此成了他的另一個家，讀書、看報、看雜志是他童年最大的樂趣。與此同時，在報社耳濡目染的經歷也讓他從小對傳媒產生了濃厚的興趣，辦雜志成了他小時候的夢想。

邵忠在1999年4月收購了香港現代傳播后正式創辦了現代傳播集團，最初資本來自于其本身的資金，初期也只是簡單地在香港從事廣告代理服務。但邵忠很快就敏銳地發現，內地對高素質與時尚生活雜志及廣告業務需求與日俱增，他決定擴大本身業務版圖，進軍內地市場。

2001年他通過以前工作建立的行業網絡，開始與當時《周末畫報》內地出版伙伴合作，經營《周末畫報》，大膽地主張將其改為不像報紙也不像雜志的讀物，迅速在上海引起轟動。

資料顯示，目前，公司在香港和內地共運營8份雜志，包括《號外》、《周末畫報》、《優家畫報》、《新視線》、《汽車生活》、《健康時尚》、《生活月刊》及《大都市》；其中，《周末畫報》是集團旗下影響最大且創收最多的雜志。

目前內地已有北青傳媒（01000.hk）、新華文軒（00811.hk）等多家新聞出版類公司在港交所上市。但受金融危機的影響，全球廣告行業整體收入并不景氣。

現代傳播在香港聯交所發布的網上預覽資料顯示，公司總收入由2006年約2.3億元增至2008年約3.4億元，復合年增長率約為22.7%。但今年上半年公司虧損1230萬元，其中第一季度虧損970萬元、第二季度虧損260萬元。

對此，邵忠向記者解釋，由于今年上半年新辦了《優家畫報》雜志，項目正處于投入期，在經營上需要一段時間的調整。

根據實力傳播報告資料，由于全球金融風暴的爆發，全球廣告開支自2008年第三季度以來逐漸萎縮，并預期將于2009年縮減6.9%，于2010年增長1.5%。盡管預計全球廣告開支減少，中國廣告市場的表現預期將優于全球大部分發達國家，并且在未來數年繼續維持穩定增長。根據實力傳播的資料，中國的廣告開支增長將于2009年放慢至約5.4%。

根據記者掌握的資料，目前，現代傳播主要收入來源為廣告版面銷售，其次為發行以及贊助活動、服務。邵忠表示，公司定位已逐漸從單一的雜志媒介向綜合性的文化傳播創意領域發展，已涉足綜合性的活動策劃以及市場推廣。“今后公司將更偏重于綜合性，廣告不會獨當一面，成為主要收入來源。”邵忠說。