戶外新媒體又有了跑馬圈地的新動作。今天戶外數字媒體運營商華視傳媒在上海宣布以1.6億美元價格并購dmg。收購完成后，華視傳媒與dmg形成的“新聯播網”將占據中國移動電視終端總量的70%以上，華視也完成從公交到地鐵的全網覆蓋。
華視傳媒與dmg并購現場

華視傳媒是戶外移動電視細分領域唯一一家上市企業，關于華視傳媒將進行行業并購的傳聞一直不斷。華視ceo李利民及cfo陳廉義曾在不同場合暗示，不排斥收購，但需等待合適時機。

華視傳媒ceo 李利民
dmg公司ceo 曹嘉泰

目前華視傳媒已經占據了全國18個一二線城市的公交電視資源，擁有13萬個終端。也在近兩年簽下了北京、廣州、深圳等地的地鐵電視廣告代理權，是行業內唯一一家同時擁有公交、地鐵資源的企業。2009年上半年，華視傳媒收入占整體移動電視市場的50.7%，遠遠高于第二名巴士在線18%和第三名世通華納15%的市場份額。

但是在地鐵電視細分領域，dmg則是市場領先者。2002年就進入該市場，在全國7個主要城市中有擁有27條地鐵線路的獨家廣告運營權，有近35000塊顯示屏。

此次并購后，華視傳媒與dmg的新聯播網將覆蓋全國30余個主要城市，擁有100%的地鐵資源，并首次進入香港市場，占移動電視終端總量的70%以上。

今年第二季度華視傳媒總營收為3080萬美元，同比增長51.8%。在財報分析中易觀國際認為，華視傳媒在移動電視廣告領域的規模效應已經開始顯現，通過對行業的進一步并購整合將會獲得更大收益。

對dmg而言，業內人士認為，與華視傳媒合并與其投資方希望退出有關。在戶外新媒體行業，分眾傳媒2003年進入，2005年上市。華視傳媒2005年進入，2007年上市。但早在2002年就進入該市場的dmg，卻一直未成功上市。從2002年至今，dmg共獲得四輪共7000萬美元的投資，其中戈壁資本參與了全部四輪融資。從2007年12月起，戈壁聯合創始人和合伙人曹嘉泰還親自擔任dmg的ceo。曹嘉泰曾在接受媒體采訪時表示，“假如不能上市，dmg后面會有很多條路，我們并掉別人，別人并掉我們，都是正常的，最主要的是要把企業的價值做出來。”