產業鏈較上游的日本快時尚品牌“優衣庫”已于2009年4月在淘寶商城率先開設了旗艦店，目前其日銷售額達到了30萬-50萬元。近日，另一國際大品牌zara的持有者inditex集團宣布，將于今年正式進軍互聯網銷售領域，預計明年在中國開通網上銷售業務。

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富安娜(sz.002327)目前已經成立了電子商務有限公司。它的目的很明確，公司有意進軍網上購物，富安娜電子商務有限公司出資50萬元，是其上市公司的全資子公司，目前已完成工商注冊登記手續，并取得營業執照。記者調查獲悉，類似已經組建或擬籌備進軍網上購物的上游生產廠商不在少數。

截至2010年5月底，中國連鎖百強企業中共有31家傳統零售企業開展了網絡零售業務，其中家樂福、百聯集團、天虹商場等紛紛觸網開始在線商城。沃爾瑪近日籌備將為其中國的山姆會員店開通一個網站。沃爾瑪全球電子商務業務主管艾思華認為，中國在未來5年將超過日本和英國，成為僅次于美國的世界第二大的電子商務市場，在線銷售額預計將達到2300億美元。

處于中游的物流企業對于進軍新的領域相對低調和保守。“順豐e商圈網去年7-8月開始投入運營，但僅在集團公司主頁有一個小鏈接。”順豐速運(集團)有限公司透露，這個獨立的電子商務公司從順豐早期月餅快遞做起來，目前有20多個人，該網站目前已覆蓋禮品、母嬰用品、茶葉、地方特產、數碼用品、電腦產品、手機產品、居家用品、箱包、鐘表首飾等十數類商品，為加強核心競爭力，該公司推出了配套的支付工具--順豐寶。

目前宅急送也推出“e購宅急送”，顧客可以在該平臺購買三洋電器、富硒茶、戶外休閑用品等。圓通此前上線了新農網，銷售各地特產、電子百貨等；申通上線了“久久票務網”，線上銷售火車票。

10月19日，日本電子商務公司樂天株式會社與百度聯手打造的b2c網絡購物商城樂酷天正式上線。而就在一天前，淘寶網旗下淘寶商城對外宣布籌建網上超市；而英國《金融時報》則披露，全球最大零售商沃爾瑪即將為其在中國的山姆會員店開通一個網站。

還不止如此，深圳郵政、富安娜于近日先后宣布投身電子商務，民營快遞領頭羊順豐速遞的“順豐e商圈”、宅急送的“e購宅急送”接連曝光。在剛剛過去的一周里，幾乎每天都有新的電子商務企業悄悄降生或剛剛上線。將發布的2010年第三季度中國電子商務市場監測數據顯示，2010年三季度中國電子商務市場整體交易額規模達到1.2萬億元，這幾乎是2009年廣東gdp的三成。沃爾瑪全球電子商務業務主管表示，該零售商對中國在線銷售“機遇之大感到振奮”。

“快速增長的動力除了主要來源于純粹網絡零售企業持續發力外，傳統零售商以及上游生產商家的跨界加入也是網上購物發展的主要力量。”中國連鎖經營協會在今年7月發布的《傳統零售企業開展網絡零售業務研究報告》中指出，民營快遞也在短期內迅速成為又一支跨界投資的中堅。更有意思的是，這些物流企業與傳統零售商、上游生產廠商代表的是一條完整的傳統產業鏈。快遞企業進入電子商務領域，短期之內是著眼于拉動公司快遞量的增長，因為僅淘寶一家網站帶來的快遞業務量，就與郵政ems和順豐速運的快遞量大體相當。目前，網絡業務在“四通一達”五家快遞公司中所占的份額基本在30%-50%左右。這些網商企業利潤高，成本低，“為什么物流企業不能做呢？”

新一輪的“跨界潮”無疑令網上購物進一步升溫，淘寶網今年第二季度在中國電子商務市場的占有率達到75%。百度此前發布c2c交易平臺百度“有啊”，試圖進入這一市場，但并未成功。

服裝是網上購買人數最多，接近網購消費的六成。但“女性服飾以時裝類為主，款式、尺碼、設計等千差萬別，每個人的身材又不一樣，標準化程度很低，所以這是一個難點。為此，網上大量交易的服裝大多是低價產品，知名品牌的不多。”白馬服裝市場表示，生產和銷售服裝的人員文化素質和網絡意識遠遠不如it行業，所以在網絡意識的培養上對他們來說也是很大的難點。“我們以前是想做b2c，后來我們做了一些調整，先做b2b。現在包括太平洋電腦網主要業務還是b2b，他現在主要的收入是廣告收入并不是電子商務收益。”

“品牌建立網上零售渠道，暫時還無法繞過價格體系這個難關。”佐丹奴透露。盡管超市等現代零售渠道的比例不斷上升，但其在社會消費品零售總額中所占的比例不超過20%。品牌廠家目前仍主要依靠經銷商來消化產品。為對經銷商進行統一管理，每個企業都有統一的零售價格體系。“如果同一品牌網上價格與實體門店的零售價格相差太大，這對實體門店的經營造成很大的影響。”佐丹奴表示，為此該公司在與網上購物合作的時候，專門成立了一個部門，其銷售的產品款式和價格都與實體門店有很大差異。多家試水電子商務的快遞企業，都抱著“試試看”的心態。宅急送表示，“e購宅急送”只是一項增值服務，并不是真正意義上的網上商城。不過未來一旦這一增值服務利潤擴大后，基于呼叫中心、信息技術等條件，宅急送有可能會涉足網上商城，但目前還是會專業做好快遞本職業務。

從美國市場看，網絡零售排名前十位中有一多半是實體連鎖企業運營的b2c網站。2010年英國網上零售企業中，根據訪問數量排名的前十家企業中，也有6家開設有實體店。然而在目前國內投資環境下，建設一個業務覆蓋全國、達到億元銷售規模的網絡零售業務、獨立的團隊，初始投入應在3000萬元以上。如果這筆錢投在一家賣場，三年后盈利的可能性很大；而投入到b2c業務中，可能僅僅是個開始。網上購物后來者的路，或許就是3年短期盈利與投資漫漫長路后分享萬億蛋糕之間一個有關資金和耐力的較量過程。