ios仍然是谷歌應用程序和web服務的一個主要平臺，但是，iphone和ipad有一個低于標準的谷歌地圖應用程序，缺少最新的android版本的地圖應用程序中的許多功能。ios地圖不支持逐個路口的指路、3d或者離線地圖和有關位置的信息等功能。

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隨著微軟通過最近與諾基亞建立聯盟關系之后能夠利用諾基亞強大的地圖平臺navteq，蘋果也許需要迅速采取措施避免在關鍵的移動應用領域落在后面。蘋果以前曾采取措施增強自己內部的能力，主要是在2009年收購了地圖數據服務提供商placebase和在2010年收購另一家地圖公司poly9。蘋果去年開始使用自己的數據庫，而不是谷歌和skyhook wireless的數據庫。蘋果這次發布的招聘廣告也許是一個信號，預示著蘋果也許在下個月發布ios預覽版的時候推出一新的地圖服務平臺。一個招聘廣告顯示，蘋果也許很快將斷絕與谷歌在iphone地圖方面的合作。自從這兩家公司從密切的盟友轉變為主要敵人以來，蘋果一直期待著采取措施在關鍵的移動應用方面控制自己的命運。蘋果最新發布的招聘廣告是要為蘋果公司總部尋求一個ios地圖應用程序開發人員，幫助顯著改善人們與地圖和基于位置的服務之間的互動。