阿里巴巴集團董事局主席馬云近日表示，淘寶網在中國商業社會中第一次明確了一個觀點，越誠信就應該擁有越多的財富，守住誠信就等于守住財富底線。他認為，幫助消費者實現消費意識升級和中小企業的轉型突圍，推動誠信體系的確立——淘寶網必須帶著上述使命出發。

“我們不會轉變淘寶的模型，我們會改善我們的模式，讓物流更加快樂、消費者更加快樂。我覺得淘寶不是在做一家公司，我們在完善整個社會，建設的是新的商業體系，這個樂趣比我們的財富增加樂趣多太多了。淘寶今天不存在著模式之爭，淘寶承擔的職責是什么？建立新的商業文明。網購正在改變生活，促進誠信，現在正是網購最好的起點。”

在當下，誠信缺失已經成為中國商業社會所面臨的全行業問題，而這樣傳統的商業模式無法解決的問題有望通過互聯網經濟的自我升級得以解決，比如交易成本降低、交易機會增多以及交易環境凈化等。