WP開拓中國市場困難重重
發布時間:2012/4/25 9:44:25 訪問次數:816
早在2003年,微軟就推出了wm系統。隨后在2005、2007和2009年分別推出了wm5.0、wm6.0和wm6.5,市場份額僅次于當年的symbian。不過,由于其系統的復雜性和微軟堅持的授權費模式,加之蘋果操作系統獨特創新的體驗,wm漸漸失去了市場。微軟于2010年10月宣布終止對wm的所有技術支持,全力推出新平臺wp。wp系統的賣點是將微軟旗下xboxlive游戲、zune音樂與獨特的視頻體驗整合至手機中,憑借其流暢穩定性和較佳的用戶體驗贏得了一部分用戶的青睞,但相對蘋果和谷歌系統,其應用軟件較少,兼容性不足。
iphone推出市場5年來,提及衰敗的操作系統,人們總習慣于把目光落在symbian上。早年排名第二的智能手機操作系統———微軟wp的前身windows mobile(下稱wm),也曾有過輝煌的歷史,同樣經歷過迅速的衰落。
wp系列自誕生以來,經歷了nodo、mango更新(即wp7.5),今年迎來tango更新,針對更低端智能手機。wp7.5還未站穩腳跟,wp8已經蠢蠢欲動。根據微軟官方透露的信息,wp系統下一個重大版本更新apollo(阿波羅)是wp8系統的第一個版本,也是第一個支持雙核cpu的wp版本,據wp開發者透露,根據微軟開發規劃圖,年內要推出wp8。
一年半以來wp系統“走馬燈”似的升級,并沒有帶來太大的市場增長。而微軟自己似乎也不太在乎,依然自顧自地升級wp系統。讓wp看起來一直像是“實驗室”里的東西,不停在變,難以給人信心。
除了諾基亞外,wp陣營內的的手機廠商也顯得不太有信心。尤其在tango更新前,手機廠商發布的手機終端屈指可數,特別是一眾國內手機廠商。“說實話,我們沒有做wp手機的計劃,接觸都很少。”曾在wm時代與微軟有合作的國內手機廠商表示,智能手機價格戰愈演愈烈,和微軟合作繞不開授權費,那幾乎超過了我們做一臺千元智能機所獲得的利潤。
和任何操作系統一樣,wp也面臨著無法跳出的“循環”———wp機型賣得越多,就會有越多的應用商加入該生態系統,反過來再刺激wp手機的銷售。然而,從目前的情況看,wp系統最可能出現的“走量大戶”諾基亞業績糟糕,這是否意味著wp的如意算盤很難打響?對此,業界的意見割裂成兩個陣營。
美國最大的本地電話運營商verizon曾表示“我們從最初開始推動了android平臺的形成,目前這已經是一個杰出的平臺。我們希望針對第三個生態系統(指wp)采取同樣的做法”。據悉,美國無線運營商at&t也花費了1.5億美元推廣wp手機。但在歐洲,諾基亞wp手機則遭遇運營商的冷遇,被指“創新不足價格過高”。在國內,wp手機與運營商的合作還處于起步階段,目前僅與中國電信合作推出了lumia800c。
廣東本地一家大型手機連鎖企業的市場總監認為,“wp未來一定會有市場,前景看好。”目前國內wp份額幾乎為零,屬于剛剛起步的階段,可能要到3年后才能和android“談市場份額”。且消費者仍以市場主流的操作系統選擇為主,wp推廣尚有一定難度。
wp手機應用開發者桑磊則認為,wp平臺的規范性可避免惡性競爭,且開發者能夠從微軟或諾基亞獲得更多協助。目前國內多數開發者是從ios和android開發轉過來的,從趨勢上看,這一數字還會上升。而開發者對于wp的態度既有全心投入的,也有試水“占位”的(發布一個1.0版本的app,幾個月不再進行更新迭代)。
“wp國內普及完全不夠,還需要時間,這個生態系統有前景,微軟的推廣也很給力。”從技術端wp入門比其他兩個平臺都低,系統體驗優于andriod,在他看來足以與蘋果抗衡。
現在wp系統畢竟份額太低,投入太多做軟件而看不到產出,小公司根本拖不起。而在整個智能手機應用產業中,小公司占了大多數。
(2011年四季度中國市場移動智能終端操作系統市場份額)
android 73.99%
ios 10.67%
meego 0.76%
oms 1.5%
rim 0.03%
symbian 12.53%
uniplus 0.19%
webos 0.01%
windowsphone 0.34%
選擇了與微軟合作這條路,諾基亞宛如走上了一條不歸路。特別是一季度糟糕的業績,讓諾基亞走上的這條路,看起來并不那么平坦。上山容易下山難,在諾基亞復興的過程中,微軟windowsphone(下稱wp)的位置無可替代。事實上諾基亞和wp,也已然是一榮俱榮一損俱損的共同體———諾基亞需要wp來重振雄風,wp需要諾基亞來迅速擴大市場。然而,當人們談及諾基亞的業績時,對wp平臺往往只是一筆帶過。對于諾基亞來說,wp究竟是救命稻草還是雪上加霜,翻開微軟公司移動終端操作系統的過去和現在,多少能看出些端倪。至于未來,支持者和反對者有不同的看法。而wp的結局,更有可能就是諾基亞的結局。
相比2007年問世的蘋果ios系統和次年登場的谷歌android,老牌軟件商微軟的wp顯得有些姍姍來遲。據gartner數據顯示,截至2011年底,android、ios全球智能手機市場份額分別為50.9%和23.8%,而wp市場份額僅有1.9%。
據統計,去年第四季度wp手機銷售量為275.9萬臺,而全球智能手機當季銷量達1.49億部。具體到中國市場,在wp7.5系統3月21日正式登陸中國之前,國內智能手機市場被蘋果ios和谷歌android雄踞,國內wp系統市場占比幾乎可以忽略不計。有數據顯示,wp手機在中國智能手機市場上的份額從2011年第一季度的5.2%跌至第四季度的1.2%。
wp系統已問世一年半。為諾基亞從逐步放棄自己的塞班系統,到全面轉向wp機型,諾基亞一年內先后推出四款wp手機,其中lumia800c和lumia710剛剛才在中國上市。而除諾基亞之外,包括三星、htc、中興、lg等知名手機廠商雖然紛紛試水wp手機市場,但其重點仍放在android身上。至于被谷歌收購的摩托羅拉移動,則明確表示不會推出wp機型。
wp陣營已遠比該系統剛推出時熱鬧。遲遲未能有機型發布的中國市場,也有了點小起色。wp手機北京地區銷售占比由零提升至1.5%,這是自2010年以來wp系統的市場占比首次增長。
“wp今年在中國智能手機市場份額將達到7.5%”idc說。套用市場研究機構idc預測數據,今年中國智能手機出貨量將達到1.37億部。照此算來,wp手機今年在中國需銷售超過1020萬臺才能達到此份額。咨詢機構,這一數字相對現在的wp來說,無疑是天文數字。
早在2003年,微軟就推出了wm系統。隨后在2005、2007和2009年分別推出了wm5.0、wm6.0和wm6.5,市場份額僅次于當年的symbian。不過,由于其系統的復雜性和微軟堅持的授權費模式,加之蘋果操作系統獨特創新的體驗,wm漸漸失去了市場。微軟于2010年10月宣布終止對wm的所有技術支持,全力推出新平臺wp。wp系統的賣點是將微軟旗下xboxlive游戲、zune音樂與獨特的視頻體驗整合至手機中,憑借其流暢穩定性和較佳的用戶體驗贏得了一部分用戶的青睞,但相對蘋果和谷歌系統,其應用軟件較少,兼容性不足。
iphone推出市場5年來,提及衰敗的操作系統,人們總習慣于把目光落在symbian上。早年排名第二的智能手機操作系統———微軟wp的前身windows mobile(下稱wm),也曾有過輝煌的歷史,同樣經歷過迅速的衰落。
wp系列自誕生以來,經歷了nodo、mango更新(即wp7.5),今年迎來tango更新,針對更低端智能手機。wp7.5還未站穩腳跟,wp8已經蠢蠢欲動。根據微軟官方透露的信息,wp系統下一個重大版本更新apollo(阿波羅)是wp8系統的第一個版本,也是第一個支持雙核cpu的wp版本,據wp開發者透露,根據微軟開發規劃圖,年內要推出wp8。
一年半以來wp系統“走馬燈”似的升級,并沒有帶來太大的市場增長。而微軟自己似乎也不太在乎,依然自顧自地升級wp系統。讓wp看起來一直像是“實驗室”里的東西,不停在變,難以給人信心。
除了諾基亞外,wp陣營內的的手機廠商也顯得不太有信心。尤其在tango更新前,手機廠商發布的手機終端屈指可數,特別是一眾國內手機廠商。“說實話,我們沒有做wp手機的計劃,接觸都很少。”曾在wm時代與微軟有合作的國內手機廠商表示,智能手機價格戰愈演愈烈,和微軟合作繞不開授權費,那幾乎超過了我們做一臺千元智能機所獲得的利潤。
和任何操作系統一樣,wp也面臨著無法跳出的“循環”———wp機型賣得越多,就會有越多的應用商加入該生態系統,反過來再刺激wp手機的銷售。然而,從目前的情況看,wp系統最可能出現的“走量大戶”諾基亞業績糟糕,這是否意味著wp的如意算盤很難打響?對此,業界的意見割裂成兩個陣營。
美國最大的本地電話運營商verizon曾表示“我們從最初開始推動了android平臺的形成,目前這已經是一個杰出的平臺。我們希望針對第三個生態系統(指wp)采取同樣的做法”。據悉,美國無線運營商at&t也花費了1.5億美元推廣wp手機。但在歐洲,諾基亞wp手機則遭遇運營商的冷遇,被指“創新不足價格過高”。在國內,wp手機與運營商的合作還處于起步階段,目前僅與中國電信合作推出了lumia800c。
廣東本地一家大型手機連鎖企業的市場總監認為,“wp未來一定會有市場,前景看好。”目前國內wp份額幾乎為零,屬于剛剛起步的階段,可能要到3年后才能和android“談市場份額”。且消費者仍以市場主流的操作系統選擇為主,wp推廣尚有一定難度。
wp手機應用開發者桑磊則認為,wp平臺的規范性可避免惡性競爭,且開發者能夠從微軟或諾基亞獲得更多協助。目前國內多數開發者是從ios和android開發轉過來的,從趨勢上看,這一數字還會上升。而開發者對于wp的態度既有全心投入的,也有試水“占位”的(發布一個1.0版本的app,幾個月不再進行更新迭代)。
“wp國內普及完全不夠,還需要時間,這個生態系統有前景,微軟的推廣也很給力。”從技術端wp入門比其他兩個平臺都低,系統體驗優于andriod,在他看來足以與蘋果抗衡。
現在wp系統畢竟份額太低,投入太多做軟件而看不到產出,小公司根本拖不起。而在整個智能手機應用產業中,小公司占了大多數。
(2011年四季度中國市場移動智能終端操作系統市場份額)
android 73.99%
ios 10.67%
meego 0.76%
oms 1.5%
rim 0.03%
symbian 12.53%
uniplus 0.19%
webos 0.01%
windowsphone 0.34%
選擇了與微軟合作這條路,諾基亞宛如走上了一條不歸路。特別是一季度糟糕的業績,讓諾基亞走上的這條路,看起來并不那么平坦。上山容易下山難,在諾基亞復興的過程中,微軟windowsphone(下稱wp)的位置無可替代。事實上諾基亞和wp,也已然是一榮俱榮一損俱損的共同體———諾基亞需要wp來重振雄風,wp需要諾基亞來迅速擴大市場。然而,當人們談及諾基亞的業績時,對wp平臺往往只是一筆帶過。對于諾基亞來說,wp究竟是救命稻草還是雪上加霜,翻開微軟公司移動終端操作系統的過去和現在,多少能看出些端倪。至于未來,支持者和反對者有不同的看法。而wp的結局,更有可能就是諾基亞的結局。
相比2007年問世的蘋果ios系統和次年登場的谷歌android,老牌軟件商微軟的wp顯得有些姍姍來遲。據gartner數據顯示,截至2011年底,android、ios全球智能手機市場份額分別為50.9%和23.8%,而wp市場份額僅有1.9%。
據統計,去年第四季度wp手機銷售量為275.9萬臺,而全球智能手機當季銷量達1.49億部。具體到中國市場,在wp7.5系統3月21日正式登陸中國之前,國內智能手機市場被蘋果ios和谷歌android雄踞,國內wp系統市場占比幾乎可以忽略不計。有數據顯示,wp手機在中國智能手機市場上的份額從2011年第一季度的5.2%跌至第四季度的1.2%。
wp系統已問世一年半。為諾基亞從逐步放棄自己的塞班系統,到全面轉向wp機型,諾基亞一年內先后推出四款wp手機,其中lumia800c和lumia710剛剛才在中國上市。而除諾基亞之外,包括三星、htc、中興、lg等知名手機廠商雖然紛紛試水wp手機市場,但其重點仍放在android身上。至于被谷歌收購的摩托羅拉移動,則明確表示不會推出wp機型。
wp陣營已遠比該系統剛推出時熱鬧。遲遲未能有機型發布的中國市場,也有了點小起色。wp手機北京地區銷售占比由零提升至1.5%,這是自2010年以來wp系統的市場占比首次增長。
“wp今年在中國智能手機市場份額將達到7.5%”idc說。套用市場研究機構idc預測數據,今年中國智能手機出貨量將達到1.37億部。照此算來,wp手機今年在中國需銷售超過1020萬臺才能達到此份額。咨詢機構,這一數字相對現在的wp來說,無疑是天文數字。