自2007年推出第一代iphone以來，蘋果一直在努力應對競爭壓力，然而其競爭對手也已發生變化，之前的市場領導者是加拿大的rim及芬蘭的諾基亞，而今，兩大領頭羊苦苦掙扎，而亞洲電子廠商三星已經脫穎而出。但到目前為止，仍未有哪家公司的產品能與蘋果公司硬件和軟件的無縫集成相媲美，但谷歌公司的android已成為全球最常用的移動操作系統，三星則成為android系統設備銷量最大的公司。

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諾基亞近日推出了首款運行微軟最新windows軟件的手機，因此蘋果公司緊跟著推出新品也面臨著很大壓力。市場調研公司gartner分析師卡羅琳娜-米拉內西(carolina milanesi)表示：“對手機廠商來說，如今越來越難以擴大市場份額了。”

目前， iphone的銷售額占到了蘋果營收總額的一半，已成為蘋果公司利潤的主要來源，因此，庫克必須讓iphone5達到令華爾街分析師及消費者們驚嘆的效果。自去年上任以來，庫克一直被贊譽“維持了蘋果以較快速度發展，但是，也有人質疑，從長遠來看，他是否能在創新和市場營銷方面與喬布斯相提并論。

盡管很少有技術專家認為iphone5將標志著智能手機硬件技術發生重大變革，但華爾街分析師們仍然預計蘋果在9月將實現1000-1200萬臺的銷量。

移動游戲提供商pocket gems表示：“最大的機遇就是新款 iphone的推出，為蘋果開發應用是非常有吸引力的，因為該應用在所有蘋果設備中都具有互操作性和兼容性”。 據國外媒體報道，iphone 5承載著蘋果的未來，因此它不僅僅是一款智能手機，而必須顯得更為耀眼，更為令人驚嘆, 只有這樣才能在擁擠的智能手機市場上“獨樹一幟”。

5年前，蘋果公司推出了第一代iphone，當時顛覆了整個手機行業，分析師稱，由于三星電子和其他競爭對手已經率先向市場推出手機，而且這些手機擁有更大的顯示屏，而且能夠在更快的無線網絡上運行，蘋果公司如今正在尋求采取防守性措施，應對來自競爭對手的激烈競爭。蘋果即將縮小顯示屏大小的差距，該公司將于美國當地時間12日推出iphone5，據預計將首次提供4g無線技術及4英寸的顯示屏，iphone目前的顯示屏為3.5英寸。

但是，至于蘋果首席執行官蒂姆-庫克（tim cook）還有什么其他計劃，以及他是否將表示蘋果公司在iphone5中使用一種技術突破從而使之將競爭對手遠遠甩在身后，仍有待觀察。sterne agee的分析師吳肖（shaw wu）表示：“在很長一段時間內，蘋果公司一直是許多公司的目標。之前，該公司處于‘眾人’之上，如今，蘋果更處于防御地位。”

通常而言，在即將推出新品之時或者新品推出后熱賣之時，蘋果公司的股價都會有所上漲。該公司股價在過去六周時間里已經上漲了15%，本周一觸及新高。