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      oppo、vivo作為中國手機界新興品牌代表之一，相信大家不會陌生。無論是公交站、地鐵里那些“鋪天蓋地”的廣告海報，還是“通話兩小時充電五分鐘”、“夠快才暢快” 等一句句耳熟能詳的廣告詞，亦或是那一波波“國民老公”、“國民老婆”、“國民小鮮肉”的明星代言，我們似乎時刻被oppo、vivo的廣告包圍著……

　　事實證明，經過這幾年的群雄競逐，oppo、vivo兩兄弟成功突圍，業績成績更是一年比一年高漲，屢次刷新各種手機出貨量榜單。今年以來更是超過小米，直逼華為。http://saiertong.51dzw.com

　　2017年是手機市場的動蕩之年，也是oppo、vivo的奮發之年。年末之際，我們一起回顧這倆同一血脈的綠藍兄弟，希望能讓大家來感受雙方帶來的新風向，并從中找出國內手機新興品牌迅速突圍的共同點，以饗讀者。

　　oppo：拍照閃充 凸顯盛世美顏

　　“更多年輕人選擇的拍照手機”，是oppo的產品定位。2017年，繼雙核對焦、超清畫質、極致美顏、電動旋轉攝像頭等多項拍照專利技術后，oppo先后推出5倍無損變焦技術與r11旗艦影像處理器，進一步引領創新智趣的拍照新體驗。

　　2月，oppo在2017mwc上發布5x拍照新技術，通過創新式的潛望式雙攝像頭，實現5倍無損對焦。

　　6月，oppo聯合高通定制優化r11旗艦影像處理器，實現平滑光學變焦、快速自動對焦以及柔光拍照效果。

　　同月10日，“前后2000萬，拍照更清晰”的r11正式亮相。8月r11巴薩限量版發布，首創全金屬機身撞色手機。

　　11月2日，oppo發布全面屏手機r11s、r11s plus。首創的智選雙攝、領先的ai智慧美顏、星幕屏設計在r11s上完美呈現，運行系統升級為coloros 3.2。

　　而三款面向大眾化年輕群體的oppo a系列——a77(8月)，a79、a73(12月)也先后上市。

　　當人們在生活工作中越來越依賴手機，閃充技術則成為oppo的決勝法寶。vooc閃充是oppo研發的低電壓、快速充電技術。它擁有18項專利，采用低電壓高電流模式，保證充電速度的同時，減少手機充電時適配器與手機的發熱情況。

　　在今年的新款機型中，r11加載的閃充能力更加突出。雖然r11機身高僅有6.8mm非常薄，但電池容量達到了3000毫安時，且配合獨有的cpu智能分頻技術和更省電的高通660處理器，再度提升續航能力。http://saiertong.51dzw.com

　　小結：2017年，oppo新款手機不算多，卻款款都賺足了眼球。尤其是oppo r11連續四個月蟬聯線下銷量第一，在國產手機中能連續成為暢銷機型，值得贊賞。而作為oppo布局全面屏手機的第一道槍聲，r11s的上市雖然有點晚，但其星幕屏的設計，也有點“后來居上”的意思。且在東南亞市場競爭中，oppo的中低端機型始終占據銷量首位，相信這也讓它全年的業績增色不少。

　　vivo：走國際范 成就游戲榮耀

　　2017年，vivo智能手機在上下半年里走出了兩種不同風格。上半年主推“小改款”機型，在提升新品性能的同時，加入磨砂黑版、活力藍版等幾款新色彩;并大走國際路線，推出nba定制版藍款、vivo xplay6庫里定制機等大ip專屬機型，讓vivo的產品更具個性化，吸引更多不同消費群體。

　　到下半年，vivo加入全面屏市場競爭。

　　7月，旗艦x系列x9s、x9s plus發布，主要升級了全新的外觀設計，同時依舊延續了此前機型的正面指紋和極致hi-fi音質。

　　9月份居庸關長城發布會上，vivo帶來了2017年下半年的重磅旗艦新機：vivo x20和vivo x20 plus。vivo x20是國內首款采用的amoled屏幕的全面屏手機，并且是2017年國產手機廠商里唯一在屏幕上開發always on display功能的手機。

　　11月，vivo誠品y系列y79上市，是一款擁有柔光知性美顏自拍以及高性能游戲并存的全面屏手機。

　　12月上市的vivo y66i，搭配了全新的 face wake 面部識別。http://saiertong.51dzw.com

　　同月，vivo x20藍色版、x20王者榮耀版、x20星耀紅版等產品應節上市，給消費者提供更多的選擇方向。

除了手機產品外，vivo在今年也對funtouch os、移動互聯網等軟件產品開展了進一步的探索。funtouch os是vivo傾力打造的手機智能操作系統，一直以“簡約、樂趣、智慧”為亮點，目前已升級至funtouch os 3.1版本。本文引用地址：http://www.eepw.com.cn/article/201712/373464.htm

　　移動互聯網方面，vivo建立了自己的專屬平臺，包括應用商店、游戲中心、瀏覽器、游戲聯運等部分，試圖基于大數據運營，打造原生化場景化、個性智能化的移動營銷，更好地服務產品使用者。

　　小結：相比于oppo，vivo的銷售量確實稍遜一籌，這主要源于vivo的手機配置在同等價位的智能手機中并不是最高的，讓消費者產生“低配高價”的質疑。

　　但隨著vivo成功成為nba中國官方合作伙伴、拿下庫里大ip、成為兩屆世界杯全球官方贊助商，相信這樣大步邁向海外國際市場的步伐，對于目前國內大多數手機品牌來說，vivo的國際影響力是難以追趕的。

　　另外，vivo看準當下火爆的手游市場，聯手“王者榮耀”推出專屬游戲手機，也是勝在快人一步的直接體現。

　　如何看待oppo和vivo的快速崛起

　　在這么多年來硝煙彌漫、頭破血流的國內手機戰場中，oppo、vivo也算是難得和睦的一對“親兄弟”了。雙方既有競爭，又有合作，甚至會技術共享，可以說是斗而不破。

　　這源于雙方都同宗于步步高，高管之間都是舊同事，一直以步步高創始人段永平為精神領袖，并保持延續其先前設定的企業文化和戰略去走。所以無論從股權利益、管理體制、企業文化，還是銷售風格、宣傳方式，oppo、vivo都是極其相似的，只是每年根據市場和情況做出小調整。

　　定位準確，以消費市場為導向。不難看出，盡管oppo主打拍照手機、vivo走國際范、推游戲手機，雙方產品定位完全不同，但有一個共同點：他們的產品線涵蓋了中高端、中端、中低端機型，產品價格均在3000-2000-1000元水平線上。

　　這源于雙方始終堅持以消費市場為導向，高端機型雖然利潤高但競爭白熱化，低端機型市場面窄，唯有消費能力處中上游的年青一代是國內手機市場數量最多的群體，且他們對手機的外觀、性能、價格的“剛需”明顯，產品轉型升級方向較為清晰，便于實現產品后中爭先。http://saiertong.51dzw.com

　　大力推廣，宣傳方式契合品牌風格。其實，國內手機品牌中不僅是oppo和vivo狂熱地熱衷于明星代言，華為、小米、金立、美圖、努比亞、錘子等品牌，無一例外地“承包”了國內外娛樂圈眾多的“當紅炸子雞”。

　　而oppo、vivo最為人所知，是因為其宣傳方式完全匹配品牌風格。例如oppo代言人楊冪、李易峰、楊洋、鹿晗等國內當紅小鮮肉，完美契合了機型的時尚外觀和年輕人的拍照需求;而vivo代言人庫里、宋仲基等國外明星，十分符合vivo的國際范路線。

　　另外，oppo、vivo“不差錢兒”般地廣告投放，也是令其他品牌措手不及的。尤其當近兩年oppo、vivo銷售下沉，看準三四線城市市場，利用廣告轟炸宣傳在開拓市場之初，效果是最明顯的。

　　當然，在此并不是推崇洗腦式的廣告轟炸，只是想說明，宣傳方式五花八門，沒有最好的，只有更適合自身品牌的。在這一角度來看，oppo、vivo確實給出了滿分的答卷。

　　注重技術，聚焦海外市場。以oppo、vivo為代表的國內手機新興品牌，雖然定位中端消費市場，但卻一直沒有放棄對高端技術的追求。oppo的閃充技術、vivo的hi-fi音質等都是他們注重技術的表現。

　　面對即將到來的2018年，oppo繼續深耕海外市場，vivo 5g戰略部署已準備就緒，樂視成功“去賈化”重回戰場，努比亞將在2018年推出5g原型機，美圖繼續發揮“軟硬結合”的互聯網公司優勢……這些都讓人充滿期待。2018年競爭依然激烈，中國智能手機品牌將各顯神通!http://saiertong.51dzw.com