自2009年以來，中國社交網站還沒有遭遇國際競爭對手，facebook和twitter都沒有進入中國市場。去年12月，facebook首席執行官馬克-扎克伯格拜訪了新浪和百度，這引發了該網站將進入中國市場的猜測。

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facebook在全球擁有超過5億用戶，在二級市場sharespost的估值達到了637億美元。人人網的歷史可以追溯到2005年，清華大學畢業生創辦了“校內網”。2006年，校內網被千橡互動公司收購，并在2009年改名為“人人網”。

donna li認為，這次改名對人人網幫助很大，因為之前用戶群僅限于學生，現在有了更大吸引力。人人網自2008年以來每年廣告營收都在翻番。

2008年，千橡互動公司將35%股份出售給包括軟銀在內的投資者，獲得4.3億美元風險投資。人人網希望通過音樂、無線和定位服務不斷吸引新用戶。該網站還希望通過糯米網提高銷售收入。人人網競爭對手開心網擁有紅白相間的界面，主要通過游戲吸引用戶，其中最知名的有“開心農場”。這款游戲類似于zynga的farmville。

申銀萬國證券公司電信分析師jim tang稱，開心網的核心用戶是白領，這部分用戶被廣告商看好。人人網用戶主要是學生。

人人網和開心網的成功引起中國其它大型網絡公司注意。中國最大互聯網公司騰訊去年推出社交網站pengyou.com吸引其qq用戶。該公司稱，截止去年9月30日，qq用戶達6.36億。pengyou.com主要針對白領用戶。獨立分析師bill bishop稱，該網站很難吸引來自開心網和新浪微博的用戶。他說，開心網和新浪微博的大部分用戶并不想再使用騰訊提供的社交網絡。

中國最大搜索引擎百度本月也表示，計劃提供更多社交網絡服務。

由于國際競爭對手尚未進入中國市場，人人網將憑借這一優勢繼續發力。donna li稱，我們不知道facebook何時進入中國市場，全球最受關注的社交網站由名校大學畢業生創辦，主要用于學生間互相交流，不過這家網站并不是facebook，而是中國的人人網。

擁有超過1.6億注冊用戶的人人網在中國社交網絡市場占據領先地位，主要競爭對手開心網有超過9300萬注冊用戶。目前，facebook并沒有進入中國市場。人人網總經理donna li稱，在功能和組件方面，我們的服務基本與facebook一樣，但我們更適合中國市場。

隨著社交網站facebook估值超過630億美元，在互聯網用戶人數超過美國和日本總人數的中國市場，人人網與其同行成為下一個投資機會。分析預計到2014年，中國網絡廣告市場規模將達到130億美元，這為人人網等社交網站以及競爭對手騰訊和百度提供了增長空間。

zenithoptimedia大中華區ceo steven chang稱，廣告商很快對新出現的社交網站作出反應，很多廣告商很樂意與這些社交網站合作，因為他們中的很多人也在使用此類服務。

上海市場研究機構redtech advisors分析師michael clendenin稱，人人網可能正在為ipo做準備。該網站最大的投資者是日本軟銀。由新浪前員工程炳皓創辦的開心網也在為ipo做準備。“人人”在中文中的意思是“每個人”。

susquehanna international group, llp在12月份預計，去年中國網絡廣告市場規模達到39億美元，到2014年預計達到129億美元。其中投入到社交網站的廣告支出比例將從2010年的12%增長至24%。