下代iphone不會驚艷？蘋果未來專利軟件多硬件少2016-10-27 06:27:52　來源: 第一財經日報(上海)舉報17易信微信qq空間微博更多一位密切關注蘋果的業內人士向記者透露：“我們查過未來的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒有突破。”（原標題：下一代蘋果預計 無超越性突破）

錢童心

北京時間10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。其中，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑了30%，延續了前兩個季度的頹勢。

蘋果公司已經連續14年實現營收增長，但今年這種增長勢頭被終止。

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針對大中華區的業績下滑，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（timcook）在蘋果財報電話會議上認為，主要是由于2015年推出了iphone6和iphone6plus，推動當時中國市場的iphone升級率居全球榜首。而當2016財年的升級率降至更正常的升級水平時，iphone在中國市場的出貨量便出現了下滑。

過去數年，受益于iphone的增長，蘋果公司已經成長為全球市值最大的企業。但是這一成功模式近兩年來受到挑戰。在業內人士看來，蘋果近兩年最致命的地方還是產品本身，與iphone的經典款4s、5s相比，iphone7、6s系列和se都缺乏創新亮點，此前蘋果能迅速崛起也是因為品牌具有其他品牌沒有的創新力。

蘋果公司表示，受益于iphone7的強勁銷量，公司對當季財報的表現樂觀。

蘋果的專利申請對于電子設備制造商、知識產權代理機構都是公開的文件，可以檢索到。一些手機電子設備制造商會根據蘋果現有技術的專利申請來判斷預測下一代產品的功能。

一家知識產權代理機構的人士告訴《第一財經日報》記者，最新的專利申請中，蘋果申請了按鍵、光源和鏡頭等20多項專利。一位密切關注蘋果動向的業內人士對此表示，這些更新是否能夠稱為突破性的創新并不好說，比如從2d屏幕到3d屏幕的技術，目前沒有一家企業能在該領域有所突破，而掌握最多專利的是飛利浦，蘋果可能會和飛利浦談，但也是一個漫長的過程。該人士指出，手機在硬件、結構和材料方面已經沒有重大突破創新的余地。

上述密切關注蘋果的業內人士向《第一財經日報》記者透露：“我們查過未來的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒有突破。”

過去三個月，蘋果總共賣掉了4550萬部iphone，比去年同期少了250萬部。在即將結束的財年中，盡管iphone收入仍然占到蘋果總收入的63%，但是市場已經出現了根本性的變化，智能手機市場的競爭環境更加激烈，消費者的購機習慣和需求也發生改變。

蘋果對于iphone7的展望樂觀，預計iphone7將為蘋果當季財報帶來760億至780億美元的營收。庫克(timcook)表示：“盡管目前部分iphone7的產品缺貨，但是仍然不影響當季財報實現增長。”庫克上個月回應iphone7plus缺貨時曾說，iphone7是創紀錄的，一些高端機型確實需要等待一段時間。

如果iphone7沒有太多實質性的創新突破，對蘋果財報的提振作用或將有限。gartner首席分析師呂俊寬對《第一財經日報》記者表示：“iphone7目前看起來還是比較普通的換機周期，所以并不會給蘋果的盈利帶來很大的扭轉。下一代的iphone產品才有可能帶來一輪更大的換機潮。”

而蘋果面臨的更大挑戰來自于中國。過去十年iphone的成功現在看來很難再復制。瑞信證券分析稱：“中國潛在的高端智能手機用戶80%~90%已經擁有了手機。”

鑒于中國市場的放緩，蘋果逐漸把重心轉向印度。過去的一個財年中，印度市場銷量強勁增長50%，這讓印度成為蘋果繼中國之后的又一個重要市場。2015年印度擁有智能手機的人口僅占總人口的16%，這與世界平均水平的44%相差甚遠。

蘋果已經宣布在印度開設首家零售店，并成立研發中心。此外，蘋果已經和印度電信服務商reliancejio達成合作，后者正在建設一個全ip4g網絡，并為iphone用戶提供一年的免費服務。該網絡建成后將覆蓋全球1.8萬個城市和20萬個村莊。

“蘋果新出的iphone缺貨問題并不罕見，這也不能認為是一種饑餓營銷。”但是iphone7的某些高端機型的等待時間甚至長達兩個月，這是過去比較少出現的情況。呂俊寬認為：“過去幾年蘋果最大的變化就是指紋識別，但是在iphone6之后，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒有突破性的創新了，希望明年能有讓人們驚艷的產品出現。”

盡管硬件仍然是蘋果最主要的增長動能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋果正在努力擴張服務業務的份額，包括蘋果音樂、itunes和蘋果商店。這也是蘋果增長最快的領域。在第四季度財報中，服務業務收入較去年同期增長24%，蘋果音樂收入增長22%，成為財報中唯一的亮點。其余的包括mac電腦、ipad和蘋果手表在內的產品銷量均出現下滑。其中mac電腦銷量同比下滑17%，蘋果手表銷量同比下滑22%。

本文來源：第一財經日報責任編輯：李德雄_nt202