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2010年7月，HTC在北京召開發布會，正式宣布進入中國內地市場。多普達(即HTC在中國旗下的唯一授權品牌)積累的超高人氣，加上在安卓手機領域的先發優勢，HTC一路高歌猛進，到2011年，HTC的全球手機市場份額已經高達9.1%，公司市值也力壓諾基亞、黑莓等全球一眾手機廠商，僅次于蘋果，達到了338億美元。但令人沒有想到的是，此后HTC卻迅速滑落，專利問題，無疑拖累了HTC繼續前行的腳步。
2011年，HTC就被蘋果公司以侵犯專利告上法庭，要求在美國禁止銷售HTC全部29款手機，并且蘋果公司最終勝訴。
HTC用了將近一年時間與蘋果和解，但這段時間，
對于華為來說，P30系列熱賣是他們能預料到的，首先相較于P20系列來說，外形設計上更精致，也更時尚了，其次拍照和性能上又進行了加強，特別是暗光拍攝下能力的提升，同時還加入了超遠距離變焦拍攝。
正在熱銷的P30系列，產業鏈表示，華為努力的方向是，在產品生命周期內，出貨量沖擊2000萬臺，其實這個目標他們應該是能完成的，畢竟之前P20系列全球出貨量就已經在1700萬臺左右了。
從目前京東聯盟平臺數據看，P30系列月銷量超過是超過30萬臺的，而算上其他電商渠道，再加上華為線下自有渠道，那么單單中國市場P30系列出貨量可能就在百萬臺以上，如果保持這個增速，并且加大歐洲市場的營銷，那么P30系列出貨量可能會繼續保持快速增長。
提升5000+市場份額 沖擊蘋果、三星中國市場
按照產業鏈說法，P30系列熱賣，大大提升了華為在5000元市場以上的市場份額。據華為一些線下渠道代理商透露情況看，P30系列目前主推的機型會是這兩種：4288元的P30 8+128GB版本，第二個是5988元的P30 Pro 8+256GB版本，而這兩款機型的備貨比例也遠高于其他版本，通過這樣的操作，華為也是希望P30系列能夠沖擊國內的4500元和6000元的市場。
其實通過上述行為也可以看到，華為繼續向中高端沖擊的決心，其目標是盡可能多的搶占原先蘋果在中國的5000+價格段的市場份額，同時還精準打擊三星S10系列。去年的Mate 20系列已經對iPhone XR產生了不小的威脅，而P30系列就是要繼續助推這個良性競爭，用產品對蘋果、三星施加壓力。
按照余承東的說法，今年華為手機要沖擊2.5億臺的出貨量，而任正非則表示，除了市場份額外，利潤也要同樣保證，這也從側面定下了華為手機接下來的發展基調，更多沖量的任務可以交由榮耀來完成。
三星已經迅速填補了它的空缺，成為北美第二大手機廠商。這一年，HTC在北美市場占有率從24%降至6.2%。此后，HTC還經歷了與微軟、三星、諾基亞、黑莓等專利糾紛。2013年，荷蘭和英國禁止了HTC的部分產品的銷售，2014年，HTC部分產品在德國禁售，這令HTC在歐洲市場更加步履艱難。
除了專利問題，HTC在中國市場推出的機型也越來越缺乏競爭力。2013年，HTC推出了一款堪稱里程碑式的產品M7，這款產品顯示了HTC在手機設計、工藝、技術和創新方面的深厚實力，但這款手機卻在拍照功能方面存在短板，在當時主流廠商攝像頭都在千萬像素的級別時，HTC用的卻是400萬像素。
2015年，HTC推出了M9，但其設計與上代幾乎沒什么變化，雖然后置攝像頭提升至2000萬像素，但搭載聯發科芯片的M9+，其價格仍然高達4000多元，這讓很多消費者吐槽。
專利危機、設計固化、缺乏創新、定價失衡，就這樣，HTC逐漸失去了高端市場，讓位于蘋果、三星、華為等手機品牌，而中低端市場又要面對OPPO、vivo、小米的圍攻，此時的HTC處境只能用“尷尬”來形容。2017年，據IDC統計，HTC的全球市場份額只剩0.68%，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，令人唏噓。
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