網絡營銷不僅僅局限于網上。在我國,由于技術、法律及觀念等方面的原因,網絡R10-E1P2-V700營銷還沒有得到廣泛認同。因此,一個完整的網絡營銷方案,除了在網上推廣以外,還有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。通過對國內外一些成功案例的調查研究表明,有一些交易者,他們只是通過網絡營銷獲得價格差異、市場機遇等信息,而真正的交易在網下進行。從我國日前來看,網上營銷和網下銷售相結合,就可避免網上支付、所面臨的法律還不完善的風險。

    網絡營銷建立在傳統營銷理論基礎上。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,網絡營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在。網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。在網絡營銷環境下,傳統的營銷策略組合4P作為研究市場營銷的基本思路依然可以應用,但更應考慮以消費者為中心的4C(Consumer,COst,Co…eniel△ce,Communicatlon)。引人了4C以后,網絡營銷的目標就更加明確:就是利用互聯網提供的便利大幅度降低交易成本和增強與消費者的溝通,向消費者提供更好的服務,來研制、生產消費者需求的產品,進行合理的定價,開展各種促銷活動,通過方便、快捷的方式銷售產品。