(1)Imercsting:趣味原則:

   設置獎項:凡是參E09A31AA與此次活動的用戶都有機會獲得寶馬公司和騰訊提供的獎品,包括世博門票、寶馬模型和玩具公仔等c

   志愿者任務:為了增加活動的趣味性,活動特意為志愿者設定了一些任務,完成任務的用戶就可以獲得一定的經驗值,這些任務都是倡導低碳生活的,比如:呵護兒童交通安全、救助青海地震災區、種下一棵樹、向陌生人微笑、刷牙時關掉水龍頭、拒用一次性筷子一天、使用節能燈泡、及時拔下手機充電器等。

    (2) Interests: 利益原則。

寶馬的駕駛樂趣被豐富擴展為“BMW之悅”,以用戶體驗為中心,把駕駛的樂趣延伸到對社會貢獻的樂趣、自我夢想實現及倡導和實踐環保的喜悅。這個品牌核心貫穿于寶馬產品開發設計、品牌傳播以及社會責任實踐的全過程。而此次“寶馬一世博網絡志愿者接力”活動,運用騰訊獨家世博資源和聯動平臺,不論從活動創意、傳播推廣還是互動形式看,都體現了寶馬品牌的核心價值。而海量且持續的志愿者熱情所打造的.“互動之悅,責任之悅”,不但擴大了世博影響力,為廣大受眾帶來身份榮譽和成就感,更強化了寶馬的品牌影響力,可謂多方共贏。