手機游戲剛剛進入大眾視線的時候，受限于移動設備的機能，對硬件要求小又有趣的休閑游戲占據了大部分的手游市場。《憤怒的小鳥》《植物大戰僵尸》和《水果忍者》這三大巨頭可謂是休閑手游時代最大的受益者，當然各種三消類的手游雖然不如這三大巨頭卻也在休閑游戲界占據了半壁江山。

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2015年二季度以來，隨著運營商計費策略的調整，大部份采用單機模式的休閑手游失去了重要的一部分收入來源。加之手機硬件不斷更新，更能發揮硬件效能重度手游逐漸代替休閑手游成為了手游行業的主流。重要收入來源被切斷，其他類型手游不斷發展壯大，似乎休閑手游正逐漸進入了寒冬。

休閑手游的寒冬真的到來了嗎？根據questmobile給出的2015年上半年的移動市場app數據，人均使用時長top20的手機軟件中的兩款游戲反而是《開心消消樂》、《天天愛消除》兩款休閑手游。下半年上線《憤怒的小鳥2》更是異軍突起，短時間內就累積了數千萬的下載量。在所謂的“寒冬”之際，這些休閑手游產品是以何種方式破冰續航的呢？

《開心消消樂》——不遺余力做推廣。自2014年上線至今，已經經歷了近20個月的時間，但其依然屹立在榜單前列。作為三消類手游的先行者，《開心消消樂》游戲從上線就已經占據了先機，除了產品品質過硬，渠道合作廣泛以外，更是始終在市場推廣上不遺余力。其累計的市場費用超過五千萬，僅在2015年寒假期間，就一舉投放超過兩千萬元的電視廣告，百度指數達到峰值12萬。

《天天愛消除》——跨界營銷頻發力。發行時間更早的《天天愛消除》作為微信5.0時代的首款游戲，在一天內成功登頂蘋果app store免費榜榜首，并順利進入了暢銷榜的前20名，彰顯了微信作為手游平臺的恐怖實力。進入2015年，《天天愛消除》更頻頻發力，連續進行跨界營銷，合作sheepet定制形象公仔，聯合大 q 科技聯推出智能手表，更攜手嗒嗒巴士推出粉絲福利，是的產品熱度始終不減，顯現“國民級休閑手游”的氣質。

《憤怒的小鳥》——明星效應露鋒芒。今年下半年發布的《憤怒的小鳥2》下載量也以驚人的速度達到了三千萬之巨并且在繼續上漲。除了一代作品積累下的高昂人氣和海量粉絲之外，代言人的粉絲效應功不可沒。

《貓和老鼠》——深度還原童年記憶。作為網易的“游戲熱愛者”戰略下的產物，《貓和老鼠官方手游》對于ip的理解和使用可謂淋漓盡致。國民級動畫《貓和老鼠》歷經75年依然有著旺盛的生命力，是數代人心中的童年美好回憶。《貓和老鼠官方手游》不止完美的還原了原作的角色、元素，更在游戲玩法創新上與ip本身有效結合，使得“貓鼠追逐”的經典橋段與游戲樂趣融為一體。6月1日上線僅24小時下載量即突破60萬，獲得app store“優秀新游戲”推薦后更是登頂ipad、iphone免費榜雙榜第一。

此外，作為全球頂尖的移動游戲開發商與發行商，cmge中手游在剛剛發布了旗下游戲品牌“勝利游戲”后，馬上宣布即將推出正版授權休閑手游大作——《hello kitty快樂消》。國際頂級ip和創新休閑玩法的結合，萌動可愛的畫風和輕松有趣的玩法搭配，使得產品尚未正式發行就已經引起了玩家和行業的高度關注。

所有這一切都說明了休閑游戲依舊有著旺盛的生命力。縱觀所有灰色營收來源減少后依舊成功的休閑手游，注重產品的品質和營銷的工作是他們成功的重要因素。而更高的質量又反哺促進了單機休閑手游市場在向健康有序的方向發展。歸結而言，幾個方面的因素是決定休閑手游命運的重中之重。

首先是ip的選擇和使用。現在業內人士談起手游，尤其是單機休閑手游，最看重的就是ip效應。然而并非拿到高人氣ip就可高枕無憂，相對而言，選擇貼合游戲類型的ip更為重要，甚至可能直接影響一款ip手游產品的成敗。選ip不能只看人氣，受眾屬性與產品類型的結合度也是關鍵所在。例如很多家喻戶曉的可愛卡通動漫形象——諸如hellokitty、哆啦a夢之類，其廣泛的受眾基礎、尤其是對女性用戶的強影響力，都決定了他們的ip都更適合制作游戲強度和操作難度較低、游戲體驗較為輕松的休閑游戲。同時，在開發過程中針對ip的背景、元素進行相應的設計，才能使產品與ip無縫融合，最大限度發揮ip的價值。

其次是游戲的品質和創新。單機游戲因為上手簡單、操作門檻低而有著廣大的用戶基礎，然而簡單并不意味著單調，千篇一律的游戲玩法、模式只能造成玩家的快速流失，這種失望即使ip的力量也難以挽回。縱觀年內的幾款休閑手游大作，無一不是在游戲模式和玩法上不斷創新。以小編最近接觸的《hellokitty快樂消》為例，游戲在連線消除的基礎玩法上引入了許多新鮮元素，除了加入物理碰撞引擎讓消除更加多變之外，還結合ip元素引入了普通關卡、boss關卡、隱藏關卡和無盡模式四種主題游戲模式。其中boss關卡使用知名卡通形象打造了六大主題樂園，boss特色攻擊方式和效果給人以歡樂刺激的游戲體驗。隱藏關卡更是借鑒了重度網游中的理念，達成一定成就的玩家才有機會進入，更具挑戰的游戲難度和豐富的產出，讓游戲達人也有了新的挑戰目標。多樣的游戲模式帶來了更多的樂趣來源，對于用戶粘性的提升有著很好的加成。http://thwy02.51dzw.com/

重度手游的不斷推出必然會使休閑手游的生存空間進一步壓縮，但隨著玩家基數的不斷增大和玩家類型的不斷細分，休閑游戲的絕對玩家數量依然會呈現上升的勢頭。合理使用貼合產品類型的ip，不斷創新玩法關注并滿足目標受眾的偏好和需求，是休閑游戲在寒冬中逆流而上的重要資本。