自集成電路出現以來，半導體企業一直把主要精力都集中于改進處理器的速度、晶體管的運算性能以及硅片的大小等方面。隨著計算機的不斷更新換代，這些半導體企業也在隨時調整自身的發展策略。譬如，芯片制造商們并不只是注重企業發展的一些細節問題，而是投入更大的精力思考如何最大限度地滿足計算機用戶對電池壽命、音質以及顯示器分辨率的要求。市場研究公司Creative Strategies總裁提姆·貝賈瑞說：“半導體企業的性質正在發生著變化。半導體業內人士把他們的主要精力都集中于市場，以尋求超越自我。”

    在本月舉行的英特爾開發者大會上，這個全球最大的半導體企業與它的合作者展示了它們目前正在研究的一些革新產品，這些新產品不久將成為人們的新寵。這些產品包括：1、一款帶有卡片大小外屏的膝上型電腦。用戶甚至可以在不打開電腦的情況下使用這個外屏查閱電子郵件、記事薄以及聽音樂。2、英特爾與杜比實驗室合作在芯片組上增添提高音質的功能。使用這款芯片組的娛樂型個人電腦能夠自動地與家用系統建立連接。該款機將于今年推出。3、英特爾與合作者共同開發用于未來膝上型電腦的整合光感應器芯片組。這個只有一角錢硬幣大小的光感應器能夠自動地調節顯示器的亮度，不僅使顯示器的調節更便捷，而且還能減少耗電量。可以確信，處理器仍將是芯片制造商們爭奪的天地。在過去20年的時間里處理器取得了很大改進，當前計算機的性能也遠遠大于多數計算機用戶的需求。市場研究機構IC Insights副總裁布賴恩·馬托斯說：“多數用戶并不是真正需要Excel電子表格或是運行更好的Word程序。因此，芯片制造商們并不需要生產功能更強大的產品，而應把精力集中于提供一些附加的功能，每1到2年就對計算機用戶的系統進行升級，這肯定會讓計算機用戶興奮不已。”英特爾副總裁比爾-修(Bill Siu)表示，英特爾公司在完善企業的同時，也在戰略上進行了調整，這都是最近幾年發生的事，當前公司要做的就是要向廣大用戶展示產品卓越的性能給他們帶來的好處。

    英特爾并不是唯一一家采取此戰略舉措的芯片制造商。英特爾的競爭對手AMD本月就展示了一系列用于高端服務器上的新型節能芯片。AMD服務器部總監本·威廉斯說：“這是顧客需求的東西。”AMD此款芯片主要用于大型數據中心的服務器，使用該芯片的服務器可以節約功耗30-40%，這對企業來說是相當可觀的。去年，AMD在膝上型電腦上引用了相同的節能技術，即降溫靜音技術，該技術既可以降低電腦的耗電量，又可以減少電腦運行時產生的噪音和熱量。這正好滿足了當前需求日益強勁的辦公用品的要求。威廉斯說：“像計算機噪音及節能這些問題我們在10年前就應該予以考慮了。”

    摩托羅拉的半導體部門也在尋求芯片發展的不同之路。去年，公司宣布了一款無線芯片構架Mobile Extreme Convergence，該構架的芯片可以應用于從手機到便攜式游戲機等不同的設備。

    隨著數據處理設備的不斷更新，人們期待著芯片制造商能夠生產出更好的產品，而不是一味地追求芯片的運算速度。比爾-修說：“設備的數字化有益于設備的整合。看看計算機的發展史，你就會發現通過整合許多性能優良的產品應運而生了。”Creative Strategies分析師貝賈瑞說:“英特爾及其它半導體制造商的數字技術已有25年的歷史，這對企業來說足夠了。依我看，今后15到20年的時間就是要把這些數字技術廣泛應用于各種產品之中。”