從上面對電子商務交換模型的分析中,可以看出電子商務在商品交易鏈條中所起的一個重要作用是實現了交易鏈的扁平化。一方面它成功地減少了商品流通領域的中間環節,拉近了商品生產者和最終消費者的距離, M41T80M6F使得以前可能要經過多層分銷網絡才能到達最終用戶手中的商品,現在只需很少的中間環節或者無需中間環節就能到達。原始社會通過“以物易物”進行商品交換,商品流通領域的交易鏈是最短的,買賣雙方直接見面,一對一進行交易,沒有中介。但是,隨著生產規模的擴大,當生產者要滿足數目眾多的最終消費者時,就顯得力不從心。于是,就出現了專門從事商品流通的行業――批發商、零售商等,交易鏈在這個過程中被拉長,同時在流通過程中產生了附加值,從而使得最終消費者在負擔商品的生產成本之外還要負擔很重的流通成本。

   現在有了無處不在的互聯網、先進的電子計算機和自動化技術等,生產商就可以利用這 些先進的技術,以相對較低的成本實現買賣雙方一對一的交易模式,實現交易模式的“回歸”。例如,DEI'L公司成功的秘密,就是直接把產品賣給消費者,通過網上直銷可以大幅度減少商品流通成本,從而使消費者能夠在較短的時間內得到質優價廉的商品。同時,消費者不再只是產品的被動接收者,他可以參加到產品的設計、生產中去,可要求生產商提供滿足自己個性化要求的服務。不過這種“同歸”和原始社會那種“以物易物”的一對一交易方式還是有本質不同的,就像我們說人類社會是以一種螺旋式上升的方式發展,在一個階段可能會和以前的某個歷史階段形式相似,但境界相差甚遠。